Rapporter

Svensk Handels Stilindex för juli månad visar att modehandeln inte gick så bra som många hade hoppats på.

Ökad turism gav positivt utfall för Vero Moda och Vila

De någorlunda dystra siffrorna till trots var den sedvanliga sommarturismen en bidragande faktor till månadens förhållandevis goda siffror. Vid sol och varma grader påverkas också sällanköpshandeln negativt. Årets mer varierade juliväder var alltså gynnsamt för delar av handeln, då konsumenter passade på att besöka butiker såväl fysiskt som online. Justerat för inflationen är det dock månadens siffror en nedgång för både kläder och skor. För modekedjan Vero Moda gav turismen en extra skjuts, särskilt på större orter.

Vi ser en tydlig koppling mellan större stad, ökad trafik och högre tillväxt jämfört med mindre ort, vilket också indikerar att den ökade turismen gett positiv försäljningstillväxt på framförallt storstad.

För Bergqvist skor som har ett tjugotal butiker i södra och mellersta Sverige blev juli bättre än för branschen som helhet, och turismen har gynnat kedjan. Nu ser man fram emot en lite svalare höst för att få igång försäljningen av höstskor.

Nu laddar vi upp inför skolstart och en förhoppningsvis något svalare avslutning på augusti och september månad än fjol så att vi får igång höstförsäljningen tidigt i år. Förra året var ju det varma vädret i början på hösten en utmaning för skobranschen.

stilindex-juli-2024-1723482939.pdf

Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

stilindex-framsida-juli-24-1723482921.png

Stilindex juli 2024

De goda majsiffrorna höll inte i sig i juni. En del kan förklaras av sämre väder, men konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp.

– Månadens siffror visar väldigt tydligt hur viktigt vädret är för våra mode- och skohandlare. Särskilt skoförsäljningen påverkas kraftigt av sämre sommarväder. Det fina vädret i maj höll tyvärr inte in i juni, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.   

Den svenska modehandeln utmanas av internationell konkurrens på e-handelssidan. Vi kommer alltid stå upp för den fria konkurrensen, men den måste ske på lika villkor. Så är tyvärr inte fallet idag, exempelvis på grund av Temu och Shein.

– Vi ser redan reor och prissänkningar i Sverige, för att många handlare inte har lyckats sälja sina lager i den takt de hade hoppats. Trots påbörjade räntesänkningar och skatteåterbäring har de svenska konsumenterna ändå hållit lite hårdare i plånboken den här månaden, säger Sofia Larsen.  

stilindex-rapport-juni-2024.pdf

framsida-stilindex-juni-24.png

Stilindex juni 2024

Nyheter - generell

Eton Shirts har sedan starten 1928 fokuserat på att skapa den perfekta skjortan. Från frack- och smokingskjortor till lediga linneskjortor.

Erbjudandet har successivt utökats med accessoarer, stickat, västar och overshirts som kan komplettera kundens garderob. 2023 var Eton med i Almedalsgarderoben för första gången och även i år kan du låna deras skjortor.

Våra skjortor har en tidlös design och kvalité som gör att de kan användas och älskas av fler än en kund under sin livslängd. Det gör återbruk till ett naturligt inslag i vår cirkulära approach.

Med en historia av produktion i Europa och nära relationer till sina leverantörer, började Eton för några år sedan att arbeta mer strukturerat med att minska sitt klimat- och miljöavtryck. Man har också satt upp mål för att följa upp sin sociala påverkan och arbeta för att säkerställa att företaget lever upp till sina åtaganden. Eton arbetar aktivt med övergången till förnybar energi, inte bara internt utan även hos sina leverantörer. Alla Etons skjortor är producerade inom Europa.

– Vi tar medvetna beslut och arbetar aktivt med att välja mer spårbara och certifierade hållbara material, både för att minska vår påverkan och för att vi upplever att våra kunder förväntar sig det av oss, säger Lina Ödeen.

Till Almedalsgarderoben har Eton den här gången valt tre ledigare skjortor som passar perfekt för sommarsäsongen. Två skjortor i 100% linne; den ena i ett klassiskt blåvitrandigt mönster och den andra med ett fantastiskt printat kiwimönster. Linne är fördelaktigt ur ett odlingsperspektiv och är till exempel inte lika energikrävande som andra material.

Linneskjortan med kiwimönstret kommer absolut sticka ut och tilltala många med sin lekfullhet. Även om det är ett stort mönster så gör färgerna och det handmålade motivet skjortan förvånansvärt lättburen.

Den tredje skjortan är från Etons Archive-kollektion där man använt ett lagertyg i en helt ny skjortmodell med en bandkrage och en lite luftigare silhuett i modern tolkning av den klassiska vita skjortan. I Almedalsgarderoben bjuder Eton helt enkelt på skjortor som kan tilltala många, stylas på många olika sätt och utstråla anspråkslös elegans.

vit-skjorta.png

Till skillnad från andra delar av klädbranschen rör sig herrmodet, inte minst det segment Eton verkar inom, förhållandevis långsamt så det är svårt att prata om säsongsbaserade modetrender. Men Eton ser ändå en spännande utveckling som gör att fler män kan känna sig bekväma men samtidigt eleganta i sin klädsel. 

– Generellt så ser vi en stor förändring i hur vår kund matchar sin skjorta. Från att ha burit den med kavaj eller kostym finns det nu många fler valmöjligheter i form av elegant stickade plagg, overshirts och mjuka, okonstruerade kavajer, avslutar Olof Enckell, Collection Manager på Eton Shirts.

De här företagen är med i Almedalsgarderoben 2024

Cellbes, Didriksson, Ellos, Eton, Gina Tricot, Göteborgs Stadsmission, H&M, Houdini, KappAhl, Lindex, Lyko, MQ Marqet, Sellpy, Science Park Borås, Södra/OnceMore, Wargön Innovation.

Almedalsgarderoben håller öppet för utlåning tisdag till torsdag under Almedalsveckan, och fredag är en återlämningsdag. I garderoben kan man förutom att låna kläder från ett tiotal olika leverantörer också bli sminkad och stylad av Lykos skönhetsexperter som finns på plats i garderoben hela veckan.

Varmt välkommen att hitta dina nya favoriter i hållbara Almedalsgarderoben.

kiwiskjorta.png

Kiwiskjortor med anor från 1928 i Almedalsgarderoben

I Almedalsgarderoben kan Almedalsbesökare för att låna kläder och bli stylade. En fråga om hållbarhet. Träffa två medverkande företag.

Full fart inför Almedalsgarderoben

I Almedalsgarderoben får utvalda svenska modeföretag chans att visa upp sina kollektioner på ett annorlunda vis.  Vi har talat med representanter för två av företagen: Sara Habte Selassie som är verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand, och Charlotte Nordén som är vd för Cellbes.

verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand

Idag står hållbar konsumtion högt på agendan och vi ser stor potential i att utveckla våra koncept och erbjudanden och nå nya kunder.

butik-stadsmissionen-med-namn.jpg

Göteborgs Stadsmission vill visa sin bredd och samverka i Almedalsgarderoben

Sara Habte Selassie är verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand. Hon har en tydlig bild av varför de är med i Almedalsgarderoben i år:

– Vi vill samverka med aktörer och hitta arenor som verkar för att främja hållbar konsumtion, innovation och lyfter viktiga ämnen. Vi ser Almedalen som en arena för just detta.

Almedalsgarderoben ger Göteborgs Stadsmission en möjlighet att visa att de är mångfacetterade och bedriver ett hållbarhetsarbete på många olika plan. De vill inspirera besökarna med ett unikt sortiment till Almedalsgarderoben och samtidigt bidra till viktiga samtal.

Cellbes vill att fler ska upptäcka favoriter i Almedalsgarderoben

Charlotte Nordén som är vd på Cellbes vill att fler ska upptäcka Cellbes inspirerande och hållbara sortiment som är skapat för att passa alla kroppar och storlekar. Genom Almedalsgarderoben ger man besökarna möjlighet att prova ett plagg under lite längre tid för att sedan, om man gillar det, kunna köpa det i Cellbes web-shop. Förhoppningsvis blir det "en favorit i garderoben".

En skattjakt att välja kläder till Almedalsgarderoben

I Almedalsgarderoben är ambitionen att de medverkande företagen ska erbjuda ett brett utbud av såväl modeller, färger och storlekar. Företagen gör då oftast urval ur sina sommarkollektioner, där det kan vara ganska lätt att erbjuda samma plagg i stor variation både avseende storlek och färg. Sara Habte Selassie berättar att just den biten blir en annorlunda och rolig utmaning för den som arbetar med second handplagg.

– När man jobbar inom second hand ser förutsättningarna väldigt annorlunda ut mot kommersiell handel. Vi förhåller oss till det vi får in, vilket är en riktig skattjakt. Vi kan inte styra det som kommer in, men vi är duktiga på att kurera sortimentet så att det passar in i rätt sammanhang och i detta fall för Almedalsgarderoben, säger Sara och lovar ett kreativt urval, och ett unikt kurerat sortiment som är relevant för tiden.

Vi kommer att bidra med allt från den mer stilrena kostymen som kan passa för panelsamtalet till en riktig statementklänning. Vi är övertygade om att flera av våra plagg kommer att cirkulera under dagarna och hitta unika användare.

Bekvämt, lyxigt och naturligt från Cellbes i Almedalsgarderoben

Cellbes har till årets Almedalsgarderob valt ut plagg som är producerade av 100% lin som är ett slitstarkt material med signifikativ känsla som gör att det uppfattas både naturligt och lyxigt. Lin går att odla i kallare klimat och för att nå toppkvalitet på fibrerna behöver vädret vara fuktigt och milt. Ju kallare väder, desto mindre risk för skadedjur och därmed ett mindre behov av insektsmedel. Lin behöver knappt någon bevattning och klarar sig bra på mark som inte går att använda till matproduktion. Enligt Cellbes gör detta sammantaget lin till ett miljösmart material.

charlotte-norden-cellbes.png

Vi har valt ut bekväma och användbara plagg för många tillfällen och som har en lång livslängd både modemässigt och hållbarhetsmässigt.

Cellbes är medlemmar i STICA och samarbetar där tillsammans med andra företag för att hjälpa sina leverantörer att utvecklas hållbart. De är också medlemmar i Amfori och placerar endast order på fabriker som är auditerade och godkända, och de har signerat The Transparency Pledge och publicerar därmed öppet sina leverantörslistor.

På Cellbes vill vi att alla ska tänka och jobba hållbart. Det är inte en enskild avdelnings ansvar. Vi försöker alla göra långsiktiga och hållbara val oavsett roll i bolaget.

Så arbetar Göteborgs Stadsmission med hållbarhet ur flera perspektiv

För Göteborgs Stadsmission är hållbarhet ett begrepp som innefattar många olika delar och som genomsyrar hela verksamheten. Här är några nyckelbegrepp för organisationen.

Läs hela intervjun med Charlotte Nordén om Cellbes engagemang i Almedalsgarderoben

Läs hela intervjun med Sara Habte Selassie om Göteborgs Stadsmissions second handarbete

almedalsgarderoben-troja-o-skor.png

Göteborgs Stadsmission och Cellbes laddar för Almedalsgarderoben

Sommarvärme i maj satte fart på handeln för MQ Marqet, vilket ligger i linje med Svensk Handels Stilindex för maj månad.

Trots fortsatt utmanande ekonomiska tider för konsumenterna har sannolikt det fina vädret, i kombination med förberedelser inför studentfirande och stundande semester, bidragit till att maj blev en lyckad handelsperiod. 

Vi har talat med Ingvar Larsson, vd på MQ Marqet som bekräftar att vädret gav försäljningen en välbehövlig skjuts.

Med sommarvärmen i maj kom även försäljningen med besked. Vi såg fina ökningar på både dam- och herrförsäljningen. Sommarklänningar har sålt enormt bra och på Herr har kostymer inför studenten sålt betydligt mer än tidigare år


Siffrorna i Stilindex för maj visar att försäljningen av skor ökade med 7,8 procent och kläder med 4,6 procent i maj jämfört med samma månad föregående år. Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

Ingvar Larsson på MQ Marqet berättar också att linneskjortor och linnebyxor i beige och vitt fortsätter att vara i fokus på Herr och för Dam är det huvudsakligen somriga plagg i beige, svart och ljusblått. En annan spaning som MQ Marqet noterat är att de fysiska butikerna gått bäst i maj.

– Just nu är det den fysiska butiker som ökar mest, det personliga mötet är helt klart en viktig del i kundupplevelsen, säger Ingvar Larsson.

Maj månads siffror visar att branschen rör sig mot något bättre tider, vilket är ett lugnande besked för hela mode- och skohandeln som nu hoppas på en fortsatt framgångsrik sommar.

Månadens siffror är goda nyheter för många modehandlare ute i landet. Vi hoppas nu att denna positiva trend håller i sig under kommande månader, då många handlare utöver de vanliga kunderna också välkomnar turister.

stilindex-maj-2024-1723109696.pdf

Läs pressmeddelandet om Stilindex för maj 2024

stilindex-maj-24-framsida.png

Stilindex maj 2024

Med hållbarhet som ledstjärna har Almedalsgarderoben blivit en återkommande och efterlängtad favorit under Almedalsveckan.

Almedalsgarderoben lyfter handelns cirkulära affärsmodeller, hållbara produkter och hållbar produktion som förändrar modebranschen. Hit välkomnas politiker, beslutsfattare och övriga Almedalsbesökare för att låna kläder till sitt tal, paneldebatt eller mingel.

Almedalsgarderoben har blivit en institution under politikerveckan och besökstrycket har ökat varje år.  I garderoben sätter vi ljus på hur företag och konsumenter kan bidra till en mer hållbar modebransch. Inte minst handlar det om hur vi kan förlänga livslängden på de kläder som produceras.

En fråga som ställs är hur vi gemensamt kan lösa handelns hållbarhetsutmaningar genom att vara både hållbara och affärsdrivande. Några av svaren inkluderar tjänstefiering i form av klädvård, cirkularitet, återvinning, hållbar produktion, digitalisering med mera. Almedalsgarderoben är ett sådant exempel. Svensk Handels Hållbarhetsundersökning visar sedan flera år att en växande andel av handelsföretagen säljer begagnat, reparerar och hyr ut produkter.

I Almedalsgarderoben får de svenska modeföretagen chans att visa upp sina kollektioner på ett annorlunda vis. Almedalsgarderoben 2024 innehåller ett brett spektrum av kläder med allt från svala linneskjortor, chinos och sommarklänningar till mer spektakulära aftonkläder för den som vill synas ordentligt.

verksamhetsutvecklare second hand, Göteborgs Stadsmission

Vi kommer att bidra med allt från den mer stilrena kostymen som kan passa för panelsamtalet till en riktig statementklänning.

Förutom kläder från utvalda leverantörer finns också ett team från Lyko på plats för att sminka, styla och frisera besökarna. Allt detta helt kostnadsfritt för besökarna.

Men den övergripande idén är att visa hur hållbarhet genomsyrar branschen. Vi vill ge konsumenter inspiration till nya sätt att handla, och visa hur cirkulära affärsmodeller, nya sätt att producera och nya material blivit en helt naturlig del av arbetet för svenska modeföretag.

Hållbart mode kan även vara mode som håller. Det är ansvarsfullt designat och producerat men har även ett långt liv och god kvalitet.

Följ vad som händer i Almedalsgarderoben på Instagram genom att följa 

almedalsgarderoben-1718110830.png

Almedalsgarderoben - cirkulärt mode

Nyheter - pressmeddelanden

pre-loved-indikatorn_april-2024.pdf

I april nådde den totala omsättningen på second hand-marknaden 1,2 miljarder kronor. Två av tio uppgav att de handlat second hand.

Trots att april var årets hittills svagaste månad för second handförsäljning, fortsätter mode att stå emot trenden med en ökande försäljning.

Modeförsäljningen inom second hand omsatte 465 miljoner kronor i april, vilket är en ökning med nära 30 miljoner kronor jämfört med föregående månad. Detta innebär att försäljningen av mode har ökat varje månad sedan november i fjol. Även om andelen konsumenter som handlat mode second hand har förblivit relativt stabil, har den genomsnittliga köpesumman ökat något, vilket bidrar till den totala ökningen i försäljningsvärdet.

- Det är intressant att summan för modeinköpen inom second hand ökar trots att antalet som handlar minskar något. Det innebär ju helt enkelt att man handlar för en högre summa per månad, och kan ses som ett kvitto på att intresset för second hand fortsatt är stort bland konsumenterna, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

myrorna-taby-centrum.jpg

Second hand för 1,2 miljarder kronor i april

En svag aprilförsäljning för många kläd- och skohandlare. Det visar april månads Stilindex. Nu står hoppet till en varm och skön maj.

De flesta handlare i undersökningen förklarar den uteblivna försäljningen med den uteblivna vårvärmen. Det kalla vädret har påverkat efterfrågan på vår- och sommarkläder samt skor, vilket resulterade i en relativt trög försäljning under april. 

Det finns undantag, där försäljningen gått bra och man har nått aprils försäljningsmål, men den generella bilden är att det blev en svag månad. Trots fler öppna handelsdagar och att många svenskar fick skatteåterbäring lyfte inte handeln i stort. En försenad vår slår hårt mot modehandeln, som nu arbetar intensivt med att anpassa sina produktutbud och marknadsstrategier för att möta kundernas behov och förväntningar under kommande månader.

Vi har talat med Anna Karin Holck som är Sverigechef för Vero Moda Vila Bestseller Stores som bekräftar bilden av en mycket väderberoende modebransch.

 Sverigechef, Vero Moda, Bestseller Stores Sverige AB

Vi ser tydliga tecken också i våra topplistor på vad som sålt bäst under april. 
Här såg vi att det i princip var samma produkter som såldes i mars. 
När värmen nu kom förändrades detta mönster tydligt och sommarprodukterna började sälja direkt. 


Med det varmare majvädret är branschen ändå optimistisk inför framtiden och ser fram emot en bra försenad vårsäsong. Anna Karin Holck skickar med sina bästa trendtips inför sommaren.

Bohotrenden är tydlig och stor med maxiklänningar och maxikjolar, samt att vita klänningar specifikt håller i sig som en företeelse för hela sommaren och inte bara till studenten.

Modehandel