Nyheter - generell

Den 7 februari kan vi för första gången presentera helårssiffror över hur försäljningen av second hand gick i Sverige under 2024.

Premiär för helårssiffror och mer detaljerad rapport

Svensk Handels rapport Läget i handeln förutspådde nyligen att second hand kommer att omsätta hisnande 50 miljarder kronor år 2034. Hur långt har vi kommit på den vägen nu?

Hur har tillväxten sett ut under året? Vilka delbranscher i handeln har utvecklat starkast? Och vilka är de populäraste varorna? Ta del av värdefulla insikter om second handförsäljningen i Sverige under 2024.

I det här webbinariet träffar du spännande företag och profiler från second hand-branschen som reflekterar över siffrorna och spanar in i framtiden. Vi kommer också att för första gången kunna presentera detaljerade och nedbrutna siffror över året. 

Hur löser man utmaningen med att få lönsamhet i second hand och kan AI möjligen vara en väg framåt? Hur kan smarta logistiklösningar konsumenter emellan kan vara nyckeln till fortsatt tillväxt?

second-hand-tredelad-1.png

webb-pre-loved-2025.jpg

Så gick försäljningen inom second hand 2024

Rapporter

Pre Loved-indikatorn från Svensk Handel visar att den svenska second hand-marknaden omsatte 1,3 miljarder kronor under månaden.

Tre av tio konsumenter uppger att de köpt något begagnat under månaden, och av dessa valde hälften att handla mode, vilket gjorde kläder till den mest populära kategorin. Omsättningen för begagnat mode landade på 407 miljoner kronor, vilket är en ökning med 11 procent från september och över 30 procent sedan augusti.

Vi ser hur intresset av att handla mode begagnat växer kontinuerligt. Samtidigt ser vi att det milda höstvädret i oktober sannolikt dämpat efterfrågan på vinterkläder. När vi nu fått den första snön tror vi att vi kan se en hyfsad försäljning även nästa månad.

Försäljningen i oktober var i stort sett oförändrad jämfört med september, även om fler konsumenter handlade begagnat. Det indikerar att de som handlade gjorde det för något lägre belopp än tidigare månader. Majoriteten av second hand-försäljningen sker fortfarande online, som stod för knappt 70 procent av omsättningen, motsvarande cirka 900 miljoner kronor.

Konsumenternas intresse för second hand växer, och svenska företag har stora möjligheter att möta detta genom innovativa lösningar, både digitalt och i fysiska butiker. Men en utmaning är att finna långsiktig lönsamhet i begagnatsegmentet.

Inför julhandeln förväntas nyförsäljningen dominera, men även second hand-marknaden lockar julklappsköpare. Heminredning och mode, populära kategorier under julhandeln, förväntas spela en viktig roll för begagnathandeln under kommande månader.

Att köpa julklappar second hand blir allt vanligare. Förra året såg vi hur var fjärde konsument planerade att köpa någon julklapp begagnat, och givet trenden vi noterat under året tror vi inte att det kommer bli färre i år, snarare tvärtom.

Pre Loved-indikatorn_oktober 2024.pdf

preloved-oktober-24.png

Pre Loved-indikatorn oktober 2024

Begagnatmarknaden omsatte 1,3 miljarder kronor i september. Second hand-försäljningen ökade jämfört med föregående kvartal.

Fortfarande är det mode som lockar flest av begagnatkonsumenterna, fem av tio uppger att de köpt något i kategorin. Omsättningen för mode blev 367 miljoner kronor, vilket är lite högre än månaden innan.

Försäljningen av second hand-mode ökade i september efter en svacka i augusti, men totalt för det tredje kvartalet sjönk modeförsäljningen med knappt 16 procent jämfört med föregående kvartal. Vi får se hur det något kyligare höstvädret påverkar kommande månaders siffror.

Hemelektronik kliver fram med höga omsättningssiffror, ungefär på samma nivå som mode trots en låg andel köpare, mycket på grund av att elektronikvaror ofta har ett högre pris.

Under det tredje kvartalet nådde försäljningen av second hand-elektronik 1,2 miljarder kronor, vilket gör det till kvartalets största begagnatkategori. Det är uppenbart att pris fortsatt är den avgörande faktorn inför ett inköp, och vi ser också hur intresset för second hand ökar i flertalet delbranscher.

För hela det tredje kvartalet blev omsättningen 4,2 miljarder kronor vilket är något högre än föregående kvartal. På årsbasis från januari till september beräknas hela begagnatmarknaden ha omsatt 12,9 miljarder kronor, varav mode står för 3,5 miljarder kronor.

Politiken sitter på nycklarna till mer second hand-försäljning

Svensk Handel har under en längre tid påtalat vikten om att skapa incitament hos såväl konsumenter som handlare till att utforska second hand-marknaden. Här spelar politiken en viktig roll, då en sänkt moms på second hand-produkter skulle leda till ett än högre tryck.

Handelsföretagen tar, och vill fortsatt ta ansvar i frågor som rör hållbarhet. Är regeringen allvarlig i sitt budskap om att näringslivet spelar en viktig roll i den gröna omställningen, så är det hög tid att skapa tydliga incitament för företagen. Det borde inte vara en fråga om, utan när, momsen på second hand-produkter slopas.

I månadens indikator finns även en intervju med Elgiganten, som erbjuder ett växande second hand-sortiment inom hemelektronik.

pre-loved-indikatorn_september_2024.pdf

secondhandjeans.png

Pre Loved-indikatorn september 2024

Plick är idag en av de starkast lysande stjärnorna för second hand online i Sverige. Läs om deras framgångsrecept!

Genom att bygga upp en communitykänsla hos användarna strävar de efter att göra det kul att handla second hand.

Med över en miljon registrerade användare, till största delen 18–29 år eller yngre, är Plick en av Sveriges största onlineplattformar för kläder, skor, accessoarer, skönhet och parfym. Plick vill förbättra människors konsumentbeteende till det bättre. Utöver att användarna i appen kan köpa och sälja produkter kan de också chatta, likea plagg samt följa andra användare. Communitykänslan gör att användarna både stannar längre i appen och kommer tillbaka.

Plicks omsättning har ökat de senaste åren och företaget är positiva till framtiden.

-  Vi ser oss själva som i början av utvecklingen, Jimmy Heibert, vd för Plick.

Läs mer om Plick på sidan 26 i rapporten Läget i handeln:

lih-2024-digital.pdf

plick-image.png

Läget i handeln - Plick förenar nytta med nöje

Second hand är här för att stanna. Svensk Handels färska rapport Läget i handeln visar på en starkt växande marknad.

Nya aktörer online och en ökad integrering av second hand i traditionell handel bidrar till att öka intresset, i synnerhet i de yngre målgrupperna. Redan 2024 väntas den totala omsättningen uppgå till 18 miljarder kronor. 2034 säger prognosen hisnande 50 miljarder kronor.

 lägger vi fakta på bordet; vad den snabba tillväxten beror på, hur skillnaderna ser ut i olika åldersgrupper, vad vi konsumerar mest och var. Men också hur dagens utmaningar skulle kunna bli morgondagens möjligheter och vilka politiska incitament som krävs för den fortsatta tillväxten.

laget-i-handeln-2024---petra-(2).jpg

Second hand 2034 - viktiga faktorer för en fortsatt tillväxt

Enligt Svensk Handels prognoser kommer second hand-marknaden växa med 11 procent per år och omsätta 50 miljarder kronor 2034. Trots den kraftiga tillväxten finns det såklart utmaningar. Svensk Handel har intervjuat Jonas Arnberg, som leder Detaljhandelspodden och som dessutom är detaljhandelsexpert och tidigare vd på HUI. Även Martin Kits, Svensk Handels chef för Näringspolitik och opinionsbildning intervjuas. Jonas pratar om utmaningen med att få lönsamhet i second hand och att AI möjligen skulle kunna vara en väg framåt, och att smarta logistiklösningar konsumenter emellan kan vara nyckeln till fortsatt tillväxt.

- Framför allt vid handel med större objekt är det fortfarande så att man åker och hämtar hos varandra, så om det kommer smarta konsumenttjänster för logistik finns det potential för second hand-marknaden att växa ytterligare. (s. 28-29)

laget-i-handeln-2024---petra-(1)-1729677652.jpg

Smarta konsumenttjänster för logistik skulle ge potential för second hand-marknaden att växa ytterligare.

Sist men inte minst kommer förutsättningarna för second hand-marknaden även kräva politiska förändringar. Här vill Svensk Handel se följande: (s. 32):

chef näringspolitik och opinionsbildning, Svensk Handel

Vi måste garantera att svenska företag kan fortsätta att leda inom hållbarhet utan att drabbas av snedvriden konkurrens från mindre reglerade marknader.

Läs om faktorerna som driver framtidens second hand på sid 30 i rapporten:

namnlos-(1920-x-1080-px)-1729677644.jpg

Läget i handeln: Second hand – från 18 till 50 miljarder kronor på 10 år

Pre Loved-indikatorn för augusti månad visar att försäljningen av second hand-produkter minskade något.

Sommarmånaderna innebär ofta lägre aktivitet innan försäljningen ökar igen i oktober, när väderomslagen blir tydligare. Andelen konsumenter som handlade varor second hand ligger däremot stabilt, närmare tre av tio.

I dagsläget har vi ännu inte följt försäljningen ett helt år. Allt tyder på att second hand långsiktigt kommer att växa proportionellt mer än nyförsäljningen. Det kommer därför att bli mycket intressant att analysera trender efter årets slut när vi har samlat data över en längre tidsperiod.

Modeförsäljningen som är dominerande inom second hand såg en tillfällig uppgång i juli, men sjönk därefter något i augusti, i kronor räknat. Andelen konsumenter som handlade mode second hand låg stabilt på 12 procent, men det genomsnittliga köpbeloppet var lägre jämfört med föregående månad.

– Andelen konsumenter som handlar second hand förblir hög, men vi har sett en nedgång i inköpssummorna inom second hand-mode under sommarmånaderna. Under sommaren prioriterar vi något annorlunda jämfört med resten av året, och det verkar då som att second hand hamnar i andra hand”, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

I det andra kvartalet stod second hand för 2,7 procent av den totala försäljningen inom sällanköpsvaruhandeln - ner från 4 procent i det första kvartalet. Även inom second hand-modets andel av modeförsäljningen går det att observera en liknande utveckling: andelen sjönk från 7,4 procent i det första kvartalet, till 6,5 procent i det andra.

pre-loved-indikatorn_augusti-2024.pdf

preloved-augusti-24-framsida.png

Pre Loved-indikatorn augusti 2024

Det här är åtgärderna som Sveriges nya EU-kommissionär Jessica Roswall borde hugga tag i direkt.

Grattis till EU-jobbet Jessika Roswall – här är frågorna du bör prioritera

1. Konkurrenskraft och internationell konkurrens:

 Behovet av enhetliga konkurrensvillkor inom EU är stort bland Svensk Handels medlemsföretag. Det är avgörande att harmonisera lagar och regler så att svenska företag kan konkurrera på lika villkor på den globala marknaden och samtidigt kunna dra full nytta av EU:s inre marknad. EU ska vara en pådrivare och kravställare för att de globala förutsättningarna och kraven blir alltmer lika för att förhindra otillbörlig konkurrens och för att hindra att hälsofarliga produkter sätts på marknaden.

 Svenska handelsföretag leder redan omställningen till en cirkulär ekonomi med affärsmodeller som second-hand och uthyrning. Dessa metoder är viktiga steg mot en mer hållbar konsumtion och stärker företagens konkurrenskraft genom att fokusera på återvinning och resurseffektivitet, vilket främjar både miljön och långsiktig tillväxt.

Framöver bör EU-kommissionen prioritera att utforma regelverk som ser avfall som en resurs som därigenom skapar möjligheter för näringslivet att utveckla cirkulära affärsmodeller. De svenska handelsföretagen står redo.

3. Regler och skattelättnader för cirkularitet:

 För att stödja en hållbar omställning är det kritiskt att skatteregler, som slopad moms på second-hand varor, främjar företagens hållbarhetsarbete. Skattelättnader och balanserade regler är nödvändiga för att svenska företag ska kunna konkurrera internationellt utan att belastas med högre kostnader. Handeln är redo att ta ledartröjan i den gröna omställningen, men för att så ska kunna ske krävs att politiken, på såväl nationell som internationell nivå inser potentialen i vår bransch.

Svensk Handel finns varje dag på plats i Bryssel för att driva handelsföretagens frågor. Vi ser fram emot ett gott samarbete under mandatperioden. Konkurrenskraftig cirkulär ekonomi är högst upp på agendan för handelns företag, säger Martina Elfgren, chef för Svensk Handels kontor i Bryssel.

eu-roswall.jpg

Grattis till EU-jobbet Jessika Roswall

Second hand-marknaden befäster sin position som ett naturligt sätt för svenskar att handla på.

Utöver statistik på second hand-marknaden i juni och juli innehåller månadens rapport en summering av årets andra kvartal, samt det första halvåret. Den totala omsättningen under årets första sex månader blev 8,7 miljarder kronor, varav mode stod för 2,5 miljarder av dessa.

- När vi nu kan summera det första halvåret bekräftas tesen om att second hand-marknaden utgör en viktig del av den svenska handeln. Utöver att konsumenter ges möjlighet att handla utifrån ett hållbarhetsperspektiv, kan second hand-aktörer ofta också möta upp i den viktiga frågan om pris, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel och fortsätter.

Detta behövs i ett läge där alltmer av konsumtionen går till handelsplattformar från tredje land, exempelvis Temu och Shein. Vår förhoppning är att siffrorna vi nu publicerar ska attrahera både företag och konsumenter till att undersöka de möjligheter second hand medför, som en kontrast till produkter som vi nu ser rundar befintlig lagstiftning som syftar till att säkerställa hållbara och säkra produkter.

Q1: Second hand stod för 4 procent av försäljningen inom sällanköp

I takt med att nya siffror inkommer kan Pre Loved-indikatorn också visa på att second hand-marknaden stod för 4 procent av försäljningen inom sällanköpsvaruhandeln under årets första kvartal. Inom mode var second hands andel av försäljningen än mer betydande: drygt 7 procent i första kvartalet. Inom kort kommer Svensk Handel även att kunna publicera siffror kopplade till det andra kvartalet.

- Vi tror att potentialen i second hand-marknaden är enorm och kommer att följa dessa siffror mycket noga. Vi fortsätter att betona vikten av att politiken tar sitt ansvar för att möjliggöra att än fler aktörer ser värdet i second hand genom att sänka momsen på second hand-produkter. Den dubbelbeskattning vi har i dag bromsar företagens gröna omställning, säger Maria Mikkonen.

pre-loved-indikatorn_juni-juli-2024.pdf

framsida-preloved-jun-jul-24.png

Pre Loved-indikatorn juni och juli 2024

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Märkessättningen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2025

Second hand