Rapporter

Inte en fluga - stark start på 2025 för second hand. Second hand-marknaden fick en stark start på året.

Rapporten visar att tillväxten i januari drevs av högre köpesummor snarare än fler konsumenter, då andelen som handlade second hand var oförändrad på 23 procent.

Januari 2025 markerar en viktig milstolpe för Pre Loved-indikatorn. Eftersom mätningarna inleddes i januari 2024, kan vi nu för första gången blicka tillbaka på ett helt år av utveckling och börja identifiera tydligare trender.

Vi ska, som alltid, vara försiktiga med att dra långtgående slutsatser utifrån en enskild månad, men det är viktigt att kunna göra jämförelser över längre tid. Vi vet att intresset för second hand är starkt, och nu får vi alltså möjlighet att se säsongsmönster och långsiktiga trender på ett helt annat sätt än tidigare.

E-handeln fortsatte att ta mark inom second hand och omsatte 1 147 miljoner kronor, en ökning med cirka 50 procent från 764 miljoner kronor året innan. 76 procent av den totala försäljningen skedde via e-handel, jämfört med 61 procent i januari 2024.

Det står klart att second hand-marknaden fortsätter växa, vilket stämmer med våra långsiktiga prognoser. Att e-handeln står för en allt större andel av försäljningen är en välkommen trend som gör det lättare för fler att handla hållbart. Det är uppenbart att efterfrågan finns. Nu krävs bara att fler aktörer ger sig in på marknaden.

– Vi kommer fortsätta att påtala vikten av sänkt moms på second hand-produkter. Det skulle gynna såväl handelsföretag som konsument. Det pratas mer om frågan nu, än när Pre-Loved Indikatorn kom för första gången, men detta prat måste övergå i faktiska politiska beslut, avslutar Maria Mikkonen.

Mode var fortsatt den största kategorin, men försäljningen minskade något trots att fler konsumenter köpte second hand-kläder. Möbler och heminredning ökade marginellt, medan böcker och tidningar visade en kraftig försäljningsökning på 24 procent, trots färre köpare.

pre-loved-indikatorn-januari-2025.pdf

pre-loved-front-jan-25.png

Pre Loved-indikatorn januari 2025

Nyheter - pressmeddelanden

Pre Loved-indikatorn januari 2025.pdf

Pre Loved-indikatorn visar att försäljningen ökade med cirka 20 procent i januari 2025 jämfört med samma månad 2024.

Inte en fluga – stark start på 2025 för second hand

– Vi ska, som alltid, vara försiktiga med att dra långtgående slutsatser utifrån en enskild månad, men det är viktigt att kunna göra jämförelser över längre tid. Vi vet att intresset för second hand är starkt, och nu får vi alltså möjlighet att se säsongsmönster och långsiktiga trender på ett helt annat sätt än tidigare, säger Maria Mikkonen.

– Det står klart att second hand-marknaden fortsätter växa, vilket stämmer med våra långsiktiga prognoser. Att e-handeln står för en allt större andel av försäljningen är en välkommen trend som gör det lättare för fler att handla hållbart. Det är uppenbart att efterfrågan finns. Nu krävs bara att fler aktörer ger sig in på marknaden, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel och fortsätter:

Vi kommer fortsätta att påtala vikten av sänkt moms på second hand-produkter. Det skulle gynna såväl handelsföretag som konsument. Det pratas mer om frågan nu, än när Pre-Loved Indikatorn kom för första gången, men detta prat måste övergå i faktiska politiska beslut.

second-hand-25.png

second hand 25

Nyheter - generell

Vi presenterar för första gången statistik som talar sitt tydliga språk. Second hand har gått från skam till glam. Rapport och webbinarium.

Pre Loved-indikatorn för helåret 2024 visar att second hand-marknaden omsatte 16,9 miljarder kronor. Det är också uppenbart att vi föredrar att handla online, då hela 70 procent av second hand-köpen gjordes online.

Rapporten innehåller, utöver siffror för helåret också  detaljerade och nedbrutna siffror över hela året 2024.

I samband med publiceringen av rapporten sände Svensk Handel ett webbinarium där spännande företag och branschprofiler reflekterar över siffrorna och spanar in i framtiden – ett ypperligt tillfälle för dig att djupdyka i en snabbt växande bransch! Ta del av webbinariet i sin helhet längst ned på denna sida.

Mode i topp – elektronik och möbler tätt efter

Den mest sålda produktkategorin under året var mode, med en omsättning på 4,7 miljarder kronor. Tolv procent av konsumenterna köpte kläder second hand under 2024.

Elektronik kom på andra plats med 4,3 miljarder kronor i omsättning, trots att endast tre procent av konsumenterna i snitt handlade i kategorin per månad. Detta indikerar att det finns en stor potential inom delbranschen, då elektronikprodukter ofta är dyrare och efterfrågan på hållbara tekniklösningar ökar.

Den tredje största kategorin var möbler och heminredning, som stod för 2,6 miljarder kronor i försäljning och hade en stabil utveckling under året.

Vår dröm är att de ungas förstaköp är ett andrahandsköp, och dit är vi nog på väg.

Unga kvinnor (18–29 år) var den mest engagerade gruppen, där hälften handlade second hand. Bland unga män i samma åldersgrupp var motsvarande andel  24 procent.

Äldre konsumenter (50+) är inte lika frekventa konsumenter, men även här går det att tyda en positiv trend, särskilt inom möbler och heminredning.

Vad gör att second hand växer så det knakar? Hur löser man utmaningen med lönsamhet och hur kan smarta logistiklösningar konsumenter emellan kan vara en av nycklarna till fortsatt tillväxt? Det var några av frågorna som panelen under webbinariet berörde.

Panelen enig – second hand är här för att stanna

De kunder jag har mest av i min butik är vuxna kvinnor, som gjort ett medvetet val av hållbarhetsmässiga skäl, snarare än ekonomiska. Ganska många säger att de bestämt sig för att nu köper de bara second hand.

Man hoppas att beteendet hos såväl unga kvinnor som män ska hålla i sig när de blir äldre, och att det leder till att fler handlar begagnat.

En drivkraft för att sälja begagnat i fysisk butik är att bygga varumärke genom att visa att kvaliteten håller för användning av flera personer, men också att driva in kunder i butiken eftersom second handkunder besöker sina favoritbutiker lite oftare för att inte missa något.

Second hand drar kunder till butiken. Vi har en hög andel av blandade kvitton med både second hand och nytt, och kunder som kommer in varje vecka. Man vill inte missa något, kanske det finns ett kap här?

Årssummering Pre Loved-indikatorn 2024.pdf

prelovedpanel.png

Så mycket omsatte second hand-marknaden 2024

Vi presenterar för första gången statistik som talar sitt tydliga språk. Second hand har gått från skam till glam.

Second hand-marknaden har med all tydlighet etablerat sig inom den svenska handeln. Nu presenterar vi för första gången statistik som talar sitt tydliga språk. Second hand har gått från skam till glam.

Pre Loved-indikatorn årsrapport 2024

Ekonomiskt pressade hushåll, ökat hållbarhetsfokus och fler nya aktörer driver försäljningen inom second hand.

Second hand omsatte 17 miljarder kronor förra året

För första gången kan Svensk Handel ge en fullständig bild av second hand-marknadens utveckling över ett helt år, och det är uppenbart att second hand-branschen är på frammarsch. 17 miljarder kronor omsattes under 2024. Den mest sålda produktkategorin under året var mode, med en omsättning på 4,7 miljarder kronor. I snitt visar rapporten att 12 procent av konsumenterna handlade second hand-mode per månad under 2024.

– Second hand har etablerat sig som en viktig del av handeln, och konsumenternas inköpsmönster har helt klart förändrats. Ökad tillgänglighet och prisfördelar, kombinerat med ett ökat fokus på hållbarhet, är den huvudsakliga anledningen till branschens starka utveckling, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Unga kvinnor i spetsen för second hand-trenden

Rapporten visar att unga kvinnor mellan 18 och 29 år är den mest engagerade kundgruppen. I snitt handlade hälften av dem second hand under 2024, vilket är att jämföra med knappt var fjärde man i samma åldersgrupp.

– Skillnaden mellan könen är väldigt tydlig, men med det sagt så ser vi att intresset är stort bland såväl unga kvinnor som män. Det är givetvis glädjande att den yngre delen av befolkningen anammar second hand, och dessa siffror bör handelns företag ta i beaktning. Att arbeta hållbart är i dag en tydlig konkurrensfördel, säger Maria Mikkonen.

Mode i topp – men elektronik second hand har stor potential

Modeförsäljningen är störst inom second hand, men kategorin visar förhållandevis stora svängningar mellan månaderna med en topp i april och maj, samt en stark avslutning på året. Elektronik är den näst största delbranschen med 4,3 miljarder i omsättning, trots att endast tre procent av konsumenterna handlade begagnad elektronik varje månad. Det beror på att snittpriset per köp är markant högre än i andra kategorier.

Möbler och heminredning var den tredje största kategorin med 2,6 miljarder i omsättning, och hade en stabil utveckling under hela året. Det är en kategori som också historiskt har varit populär bland second hand-konsumenter.

I Svensk Handels rapport Läget i handeln som släpptes 2024 görs bedömningen att den svenska second hand-marknaden år 2034 ska omsätta 50 miljarder kronor, med en förväntad genomsnittlig tillväxt på 11 procent per år. Det är en betydligt starkare tillväxttakt än övrig handel. Flera faktorer påverkar om prognosen blir besannad.

– För att branschen ska fortsätta växa krävs det åtgärder som ger incitament till en ökad second hand-försäljning. En av dem är en sänkt moms på second hand, något som Svensk Handel drivit under lång tid. Vissa varor kan cirkulera kanske fem, sex gånger och ny moms läggs på varje gång. Det gynnar inte en cirkulär affärsmodell, säger Maria Mikkonen.

Pre Loved-indikatorn är Svensk Handels rapportserie som månatligen kartlägger utvecklingen av den svenska second hand-marknaden. I årsrapporten för 2024 ingår också intervjuer med Arkivets vd Martin Hallander och Myrornas försäljningschef Mirja Ahrén samt varuförsörjningschef Matilda Wester, som ger sin syn på marknadens utveckling och framtida potential.

I samband med presentationen av helårsrapporten av Pre Loved-indikatorn 

sänder Svensk Handel ett webbinarium med insikter och panelsamtal om utvecklingen,

 marknaden, lönsamheten, och en blick in i framtiden.

second-hand-24.png

second hand 24

Sidor - svenskhandel.se

Genom en gemensam standard kan transparensen öka, förståelsen mellan köpare och säljare förbättras och marknaden växa.

Initiativet syftar till att omfatta så många branscher och företag som möjligt. Just nu pågår arbetet med att utveckla skickgraderingsskalor för elektronik, möbler och kläder.

Arbetet drivs av arbetsgruppen Recommerce. Vill du vara med och utveckla framtidens standard för second hand eller nätverka med branschkollegor? Då är du och ditt företag varmt välkomna att delta.

skickgradering-elektronik.pdf

skickgradering-klader.pdf

secondhandjeans.png

Skickgradering för second hand

Pre Loved-indikatorn från Svensk Handel visar att den svenska second hand-marknaden omsatte 1,3 miljarder kronor under månaden.

Andelen konsumenter som valde att handla second hand steg däremot något under månaden, vilket visar att intresset för begagnade varor fortsätter vara starkt. Den totala omsättningen i november var 1,2 miljarder kronor. Och 3 av 10 konsumenter uppger att de handlade begagnat under månaden.

Det är tydligt att second hand har en trogen kundkrets. Även under en månad som november, då nyförsäljningen drar stor uppmärksamhet, ser vi ett stabilt intresse för begagnade produkter. Det är ett tecken på att hållbarhet fortsätter att vara en viktig fråga för många konsumenter.

E-handel lyfter, fysiska butiker går ner

Medan försäljningen inom second hand på nätet ökade något i november, sjönk omsättningen i fysiska butiker med över 20 procent jämfört med oktober. Det understryker de utmaningar som många butiker står inför, särskilt när kampanjveckor som Black Week driver konsumenterna mot nyförsäljning.

Second hand-försäljningen av möbler och heminredning steg kraftigt i november, med över 50 procent, en utveckling som är i linje med tidigare säsongsmönster. November och december är traditionellt starka månader för denna kategori, då många ser över sina hem och köper julklappar. Totalt omsatte kategorin 306 miljoner i november.

Den positiva utvecklingen för möbler och heminredning visar att konsumenter uppskattar second hand som ett hållbart och prisvärt alternativ – särskilt under årets kalla och mörka månader.

Trots en utmanande månad för second hand är framtidsutsikterna för segmentet ljusa. December är en stark försäljningsmånad, även för begagnade varor, med möjligheter att locka konsumenter som söker unika och hållbara julklappar. Svensk Handels julprognos visar på att en av fyra konsumenter planerar att handla åtminstone en present second hand.

pre-loved-indikatorn_november-2024_fixad.pdf

pre-loved--indikatorn.jpg

Pre Loved-indikatorn november 2024

Pre Loved-indikatorn_november 2024.pdf

Svensk Handels Pre Loved-indikator för november 2024 visar en nedgång i den totala försäljningen inom second hand.

Stark second hand-bransch tappade fart under Black Week

– Det är tydligt att second hand har en trogen kundkrets. Även under en månad som november, då nyförsäljningen drar stor uppmärksamhet, ser vi ett stabilt intresse för begagnade produkter. Det är ett tecken på att hållbarhet fortsätter att vara en viktig fråga för många konsumenter, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel och fortsätter:

– Det är glädjande att frågan om sänkt moms på second hand nu börjar ta fart även bland politiker. Det är en fråga Svensk Handel drivit under en längre tid, och något som vi på allvar skulle bidra till en mer hållbar konsumtion. Det är dags att agera.

E-handeln lyfter – fysiska butiker minskar något

– Den positiva utvecklingen för möbler och heminredning visar att konsumenter uppskattar second hand som ett hållbart och prisvärt alternativ – särskilt under årets kalla och mörka månader, säger Maria Mikkonen.

20.png

maria-mikkonen-4 (1)

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Second hand