Rapporter

Klädförsäljningen ökade med 6,4 procent i december. Skoförsäljningen gick i motsatt riktning och backade med 6,1 procent.

Starka försäljningssiffror på nätet var en bidragande orsak till uppgången för klädhandeln. Tillväxten landade där på 35,8 procent. Det faktum att Cyber Monday inföll i december i stället för november är en viktig förklaring.

Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart.

Försäljningen av skor fick ett betydligt trögare slut på året och backade med 6,1 procent i december.

Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari.

Trots att klädförsäljningen ökade under december står det klart att 2024 varit ett tufft år för modehandeln som helhet. Branschen har kämpat med höga kostnader, svag köpkraft och en allmänt osäker ekonomisk situation. Dessutom utsätts svenska modehandlare för en allt hårdare illojal konkurrens från kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein.

Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen.

stilindex-december-2024.pdf

Från och med augusti 2024 utökades Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. 

Från och med nästa månad kommer vi att samla en ackumulerad utveckling igen.

stilindex-december-2024-framsida.png

Stilindex december 2024

Nyheter - pressmeddelanden

Stilindex december 2024.pdf

Försäljningen av kläder lyfte i december

– Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

– Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari, säger Sofia Larsen.

– Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen, säger Sofia Larsen.

stilindex-vinterbild.png

Stilindex Vinterbild

Som vanligt presenterar Svensk Handel ett Stilindex Julspecial med siffror insamlade fram till den 16 december.

Totalt sett ökar klädförsäljningen medan skoförsäljningen faller: Kläder ökade med 7,3 procent jämfört med samma period förra året, men skoförsäljningen alltså minskade kraftigt. Det stora tappet inom fysisk handel för skor pekar på fortsatt stora utmaningar för denna del av branschen.

Den fysiska handeln, särskilt inom skor, kämpar fortfarande i motvind. Även om julhandeln ger en viss lättnad, är det tydligt att konsumenternas beteenden är avvaktande och att många handelsföretag har det mycket tufft.

E-handelns siffror är fortsatt starkare än den fysiska handelns, och försäljningen av kläder på nätet ökade med imponerande 59,5 procent och skoförsäljningen steg med 5,8 procent. Det höga utvecklingstalet för kläder i e-handeln kan dock delvis förklaras av en kalendereffekt. Black Weeks avslutning med Cyber Monday, som inföll i början av december i år, bidrog till en stark försäljningsstart för månaden.

De kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein tar stora marknadsandelar från svenska handelsföretag, och den orättvisa konkurrensen är ytterligare en svår utmaning för e-handeln.

E-handeln visar styrka, men vi behöver vara medvetna om att en del av ökningen kan tillskrivas kalendereffekten från Black Week. Det är dock en ljuspunkt och visar att konsumenterna är aktiva, om än på nya sätt.

Från klädbranschen hör vi att man verkligen ser fram emot de sista dagarna av julhandel.

December har hittills varit i nivå med föregående år trots att Black Week låg sent i november. Nu ser vi fram emot sista helgen inför jul vilket blir avgörande och sannolikt större än föregående år.

stilindex-julspecial-2024.pdf

På grund av den korta svarsperioden, är bortfallet i svarsfrekvens större än vanligt.

stilindex-jul-front.png

Stilindex julspecial 2024

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få.

stilindex-november-2024.pdf

stilindex-framsida-nov-24.png

Stilindex november 2024

Stilindex för oktober visar att mode- och skohandeln kämpar vidare i ett klimat präglat av konsumenternas försiktighet.

Trots vissa positiva signaler inom e-handeln och damsegmentet håller mildvädret tillbaka efterfrågan på varmare kläder och skor, vilket påverkar försäljningen negativt.

Den totala försäljningen av kläder ökade marginellt med 0,4 % jämfört med föregående månad, medan skoförsäljningen sjönk hela -8,7 %. Resultatet slår den här månaden ganska olika mellan de olika segmenten och kanalerna. E-handeln har på klädsidan fortsatt att utvecklas bättre än fysisk handel, och även skor tappar lite mindre i e-handeln än i fysiska butiker. Men konsumtionen har ännu inte lyft totalt sett, trots räntesänkningar.

Det är uppenbart att konkurrensen om kunderna fortsatt är hård och vi ser tydligt att köpkraften är svag. Trots att vi nu noterar mer handlingskraft från Riksbanken är det uppenbart att delar av handeln har det väldigt tufft.

– Vi fortsätter att påminna om att modehandeln är en bransch som är väderberoende.  Oktober månads ovanligt höga temperaturer har också hållit tillbaka försäljningen av varmare plagg och skor, vilket vi nu ser avspeglas i månadens siffror, säger Sofia Larsen.

Med viktiga handelshögtider runt hörnet, i form av Black Week och julhandeln runt finns ändå förhoppningar om att branschen kan få ett välbehövligt lyft.

Slutet på året är extremt viktig för stora delar av modebranschen, och handeln välkomnar tusentals extrajobbare under perioden. Men för att så ska kunna ske även fortsättningsvis krävs att handelsföretagen ges rätt förutsättningar för att verka och växa. Vi hoppas utöver Riksbanken att även regeringen fortsätter sitt arbete med att stärka hushållens köpkraft.

stilindex-oktober-2024.pdf

stilindex-framsida-okt-24.png

Stilindex oktober 2024

Försäljningen av kläder ökade med blygsamma 1,3 procent i september jämfört med samma månad förra året. Skor ökade med 5,3 procent.

Resultatet speglar de tuffa utmaningar som modebranschen fortsatt står inför, där man är beroende av både väderförhållanden och konsumenternas vilja och möjlighet att spendera pengar.

Hösten är en kritisk period för handeln, men vi ser tyvärr att konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp. Vi ser en långsam uppgång, men långt ifrån den energikick branschen faktiskt behöver.

För många inom sko- och modehandeln har vädret varit en betydande faktor. Varma höstmånader kan fördröja efterfrågan på säsongsbetonade kläder och skor, vilket påverkar försäljningssiffrorna negativt. De sista septemberdagarnas relativa kyla gjorde att avslutningen på månaden blev något bättre för flera sko- och modeföretag. Samtidigt påverkas handeln starkt av konsumenternas ekonomiska situation, vilket gör det svårare för butiker att locka till köp.

Det är tydligt att inte bara vädret utan också den ekonomiska osäkerheten påverkar konsumtionen, fortsatta räntesänkningar är en förutsättning för att få snurr på ekonomin.

– Vi hoppas på en starkare utveckling längre in på hösten, men branschen möter en tuff situation där både väderprognoser och konsumentbeteenden kommer spela en viktig roll. Nu hoppas vi på en desto starkare oktobermånad, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-september-2024-1.pdf

stilindex-mockup-sep-24.png

Stilindex september 2024

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Flera säger att jeans och basvaror har gått bäst. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Försäljningen av kläder i e-handeln ökade med 10,8 procent jämfört med samma månad förra året. Även försäljningen i butik ökade med mer blygsamma 1,8 procent. 

Hushållen håller fortfarande i plånboken och det pressar givetvis hela branschen. Det är helt avgörande för Sverige som handelsland att konsumtionen kommer igång igen. Det behövs fler räntesänkningar.

Nytt för månadens mätning är att Stilindex också mäter försäljningen av dam-, herr- och barnkläder. Försäljningen av damkläder gick starkast och ökade med 4,9 procent.

(I bifogad PDF finner du hela rapporten med detaljerade tabeller. Från och med augusti 2024 utökas Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling publiceras. Med utvecklingen av indexet inleds en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året.)

Kunderna är sugna på nya varor men de lite mer tunga höstvarorna har inte kommit igång ännu, det har varit lite för varmt.

– Ökningen i klädhandeln är glädjande och en positiv signal om bättre tider. Det förhållandevis varma vädret i augusti är en förklaring till att skohandeln inte tog fart. Med höstvädrets intåg räknar vi med att försäljningen av skor får en rejäl skjuts, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

stilindex-augusti-2024-1726073621.pdf

stilindex-aug-24-framsida.png

Stilindex augusti 2024

Svensk Handels Stilindex för juli månad visar att modehandeln inte gick så bra som många hade hoppats på.

Ökad turism gav positivt utfall för Vero Moda och Vila

De någorlunda dystra siffrorna till trots var den sedvanliga sommarturismen en bidragande faktor till månadens förhållandevis goda siffror. Vid sol och varma grader påverkas också sällanköpshandeln negativt. Årets mer varierade juliväder var alltså gynnsamt för delar av handeln, då konsumenter passade på att besöka butiker såväl fysiskt som online. Justerat för inflationen är det dock månadens siffror en nedgång för både kläder och skor. För modekedjan Vero Moda gav turismen en extra skjuts, särskilt på större orter.

Vi ser en tydlig koppling mellan större stad, ökad trafik och högre tillväxt jämfört med mindre ort, vilket också indikerar att den ökade turismen gett positiv försäljningstillväxt på framförallt storstad.

För Bergqvist skor som har ett tjugotal butiker i södra och mellersta Sverige blev juli bättre än för branschen som helhet, och turismen har gynnat kedjan. Nu ser man fram emot en lite svalare höst för att få igång försäljningen av höstskor.

Nu laddar vi upp inför skolstart och en förhoppningsvis något svalare avslutning på augusti och september månad än fjol så att vi får igång höstförsäljningen tidigt i år. Förra året var ju det varma vädret i början på hösten en utmaning för skobranschen.

stilindex-juli-2024-1723482939.pdf

Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

stilindex-framsida-juli-24-1723482921.png

Stilindex juli 2024

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Märkessättningen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2025

Avtalen som förhandlas av Svensk Handel

Avtalsnytt

Avtal 2025

Arbetsmarknad

Det här gör Svensk Handel

Driftstopp i kassasystemet

Kom igång med Swish i butiken

Svensk Handel Stil