Rapporter

Totalt sett ökar klädförsäljningen medan skoförsäljningen faller: Kläder ökade med 7,3 procent jämfört med samma period förra året, men skoförsäljningen alltså minskade kraftigt. Det stora tappet inom fysisk handel för skor pekar på fortsatt stora utmaningar för denna del av branschen.

Den fysiska handeln, särskilt inom skor, kämpar fortfarande i motvind. Även om julhandeln ger en viss lättnad, är det tydligt att konsumenternas beteenden är avvaktande och att många handelsföretag har det mycket tufft.

E-handelns siffror är fortsatt starkare än den fysiska handelns, och försäljningen av kläder på nätet ökade med imponerande 59,5 procent och skoförsäljningen steg med 5,8 procent. Det höga utvecklingstalet för kläder i e-handeln kan dock delvis förklaras av en kalendereffekt. Black Weeks avslutning med Cyber Monday, som inföll i början av december i år, bidrog till en stark försäljningsstart för månaden.

De kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein tar stora marknadsandelar från svenska handelsföretag, och den orättvisa konkurrensen är ytterligare en svår utmaning för e-handeln.

E-handeln visar styrka, men vi behöver vara medvetna om att en del av ökningen kan tillskrivas kalendereffekten från Black Week. Det är dock en ljuspunkt och visar att konsumenterna är aktiva, om än på nya sätt.

Från klädbranschen hör vi att man verkligen ser fram emot de sista dagarna av julhandel.

December har hittills varit i nivå med föregående år trots att Black Week låg sent i november. Nu ser vi fram emot sista helgen inför jul vilket blir avgörande och sannolikt större än föregående år.

stilindex-julspecial-2024.pdf

På grund av den korta svarsperioden, är bortfallet i svarsfrekvens större än vanligt.

stilindex-jul-front.png

Stilindex julspecial 2024

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få.

stilindex-november-2024.pdf

stilindex-framsida-nov-24.png

Stilindex november 2024

Stilindex för oktober visar att mode- och skohandeln kämpar vidare i ett klimat präglat av konsumenternas försiktighet.

Trots vissa positiva signaler inom e-handeln och damsegmentet håller mildvädret tillbaka efterfrågan på varmare kläder och skor, vilket påverkar försäljningen negativt.

Den totala försäljningen av kläder ökade marginellt med 0,4 % jämfört med föregående månad, medan skoförsäljningen sjönk hela -8,7 %. Resultatet slår den här månaden ganska olika mellan de olika segmenten och kanalerna. E-handeln har på klädsidan fortsatt att utvecklas bättre än fysisk handel, och även skor tappar lite mindre i e-handeln än i fysiska butiker. Men konsumtionen har ännu inte lyft totalt sett, trots räntesänkningar.

Det är uppenbart att konkurrensen om kunderna fortsatt är hård och vi ser tydligt att köpkraften är svag. Trots att vi nu noterar mer handlingskraft från Riksbanken är det uppenbart att delar av handeln har det väldigt tufft.

– Vi fortsätter att påminna om att modehandeln är en bransch som är väderberoende.  Oktober månads ovanligt höga temperaturer har också hållit tillbaka försäljningen av varmare plagg och skor, vilket vi nu ser avspeglas i månadens siffror, säger Sofia Larsen.

Med viktiga handelshögtider runt hörnet, i form av Black Week och julhandeln runt finns ändå förhoppningar om att branschen kan få ett välbehövligt lyft.

Slutet på året är extremt viktig för stora delar av modebranschen, och handeln välkomnar tusentals extrajobbare under perioden. Men för att så ska kunna ske även fortsättningsvis krävs att handelsföretagen ges rätt förutsättningar för att verka och växa. Vi hoppas utöver Riksbanken att även regeringen fortsätter sitt arbete med att stärka hushållens köpkraft.

stilindex-oktober-2024.pdf

stilindex-framsida-okt-24.png

Stilindex oktober 2024

Försäljningen av kläder ökade med blygsamma 1,3 procent i september jämfört med samma månad förra året. Skor ökade med 5,3 procent.

Resultatet speglar de tuffa utmaningar som modebranschen fortsatt står inför, där man är beroende av både väderförhållanden och konsumenternas vilja och möjlighet att spendera pengar.

Hösten är en kritisk period för handeln, men vi ser tyvärr att konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp. Vi ser en långsam uppgång, men långt ifrån den energikick branschen faktiskt behöver.

För många inom sko- och modehandeln har vädret varit en betydande faktor. Varma höstmånader kan fördröja efterfrågan på säsongsbetonade kläder och skor, vilket påverkar försäljningssiffrorna negativt. De sista septemberdagarnas relativa kyla gjorde att avslutningen på månaden blev något bättre för flera sko- och modeföretag. Samtidigt påverkas handeln starkt av konsumenternas ekonomiska situation, vilket gör det svårare för butiker att locka till köp.

Det är tydligt att inte bara vädret utan också den ekonomiska osäkerheten påverkar konsumtionen, fortsatta räntesänkningar är en förutsättning för att få snurr på ekonomin.

– Vi hoppas på en starkare utveckling längre in på hösten, men branschen möter en tuff situation där både väderprognoser och konsumentbeteenden kommer spela en viktig roll. Nu hoppas vi på en desto starkare oktobermånad, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-september-2024-1.pdf

stilindex-mockup-sep-24.png

Stilindex september 2024

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Flera säger att jeans och basvaror har gått bäst. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Försäljningen av kläder i e-handeln ökade med 10,8 procent jämfört med samma månad förra året. Även försäljningen i butik ökade med mer blygsamma 1,8 procent. 

Hushållen håller fortfarande i plånboken och det pressar givetvis hela branschen. Det är helt avgörande för Sverige som handelsland att konsumtionen kommer igång igen. Det behövs fler räntesänkningar.

Nytt för månadens mätning är att Stilindex också mäter försäljningen av dam-, herr- och barnkläder. Försäljningen av damkläder gick starkast och ökade med 4,9 procent.

(I bifogad PDF finner du hela rapporten med detaljerade tabeller. Från och med augusti 2024 utökas Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling publiceras. Med utvecklingen av indexet inleds en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året.)

Kunderna är sugna på nya varor men de lite mer tunga höstvarorna har inte kommit igång ännu, det har varit lite för varmt.

– Ökningen i klädhandeln är glädjande och en positiv signal om bättre tider. Det förhållandevis varma vädret i augusti är en förklaring till att skohandeln inte tog fart. Med höstvädrets intåg räknar vi med att försäljningen av skor får en rejäl skjuts, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

stilindex-augusti-2024-1726073621.pdf

stilindex-aug-24-framsida.png

Stilindex augusti 2024

Svensk Handels Stilindex för juli månad visar att modehandeln inte gick så bra som många hade hoppats på.

Ökad turism gav positivt utfall för Vero Moda och Vila

De någorlunda dystra siffrorna till trots var den sedvanliga sommarturismen en bidragande faktor till månadens förhållandevis goda siffror. Vid sol och varma grader påverkas också sällanköpshandeln negativt. Årets mer varierade juliväder var alltså gynnsamt för delar av handeln, då konsumenter passade på att besöka butiker såväl fysiskt som online. Justerat för inflationen är det dock månadens siffror en nedgång för både kläder och skor. För modekedjan Vero Moda gav turismen en extra skjuts, särskilt på större orter.

Vi ser en tydlig koppling mellan större stad, ökad trafik och högre tillväxt jämfört med mindre ort, vilket också indikerar att den ökade turismen gett positiv försäljningstillväxt på framförallt storstad.

För Bergqvist skor som har ett tjugotal butiker i södra och mellersta Sverige blev juli bättre än för branschen som helhet, och turismen har gynnat kedjan. Nu ser man fram emot en lite svalare höst för att få igång försäljningen av höstskor.

Nu laddar vi upp inför skolstart och en förhoppningsvis något svalare avslutning på augusti och september månad än fjol så att vi får igång höstförsäljningen tidigt i år. Förra året var ju det varma vädret i början på hösten en utmaning för skobranschen.

stilindex-juli-2024-1723482939.pdf

Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

stilindex-framsida-juli-24-1723482921.png

Stilindex juli 2024

De goda majsiffrorna höll inte i sig i juni. En del kan förklaras av sämre väder, men konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp.

– Månadens siffror visar väldigt tydligt hur viktigt vädret är för våra mode- och skohandlare. Särskilt skoförsäljningen påverkas kraftigt av sämre sommarväder. Det fina vädret i maj höll tyvärr inte in i juni, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.   

Den svenska modehandeln utmanas av internationell konkurrens på e-handelssidan. Vi kommer alltid stå upp för den fria konkurrensen, men den måste ske på lika villkor. Så är tyvärr inte fallet idag, exempelvis på grund av Temu och Shein.

– Vi ser redan reor och prissänkningar i Sverige, för att många handlare inte har lyckats sälja sina lager i den takt de hade hoppats. Trots påbörjade räntesänkningar och skatteåterbäring har de svenska konsumenterna ändå hållit lite hårdare i plånboken den här månaden, säger Sofia Larsen.  

stilindex-rapport-juni-2024.pdf

framsida-stilindex-juni-24.png

Stilindex juni 2024

Nyheter - generell

I Almedalsgarderoben kan Almedalsbesökare för att låna kläder och bli stylade. En fråga om hållbarhet. Träffa två medverkande företag.

Full fart inför Almedalsgarderoben

I Almedalsgarderoben får utvalda svenska modeföretag chans att visa upp sina kollektioner på ett annorlunda vis.  Vi har talat med representanter för två av företagen: Sara Habte Selassie som är verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand, och Charlotte Nordén som är vd för Cellbes.

verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand

Idag står hållbar konsumtion högt på agendan och vi ser stor potential i att utveckla våra koncept och erbjudanden och nå nya kunder.

butik-stadsmissionen-med-namn.jpg

Göteborgs Stadsmission vill visa sin bredd och samverka i Almedalsgarderoben

Sara Habte Selassie är verksamhetsutvecklare för Göteborgs Stadsmissions second hand. Hon har en tydlig bild av varför de är med i Almedalsgarderoben i år:

– Vi vill samverka med aktörer och hitta arenor som verkar för att främja hållbar konsumtion, innovation och lyfter viktiga ämnen. Vi ser Almedalen som en arena för just detta.

Almedalsgarderoben ger Göteborgs Stadsmission en möjlighet att visa att de är mångfacetterade och bedriver ett hållbarhetsarbete på många olika plan. De vill inspirera besökarna med ett unikt sortiment till Almedalsgarderoben och samtidigt bidra till viktiga samtal.

Cellbes vill att fler ska upptäcka favoriter i Almedalsgarderoben

Charlotte Nordén som är vd på Cellbes vill att fler ska upptäcka Cellbes inspirerande och hållbara sortiment som är skapat för att passa alla kroppar och storlekar. Genom Almedalsgarderoben ger man besökarna möjlighet att prova ett plagg under lite längre tid för att sedan, om man gillar det, kunna köpa det i Cellbes web-shop. Förhoppningsvis blir det "en favorit i garderoben".

En skattjakt att välja kläder till Almedalsgarderoben

I Almedalsgarderoben är ambitionen att de medverkande företagen ska erbjuda ett brett utbud av såväl modeller, färger och storlekar. Företagen gör då oftast urval ur sina sommarkollektioner, där det kan vara ganska lätt att erbjuda samma plagg i stor variation både avseende storlek och färg. Sara Habte Selassie berättar att just den biten blir en annorlunda och rolig utmaning för den som arbetar med second handplagg.

– När man jobbar inom second hand ser förutsättningarna väldigt annorlunda ut mot kommersiell handel. Vi förhåller oss till det vi får in, vilket är en riktig skattjakt. Vi kan inte styra det som kommer in, men vi är duktiga på att kurera sortimentet så att det passar in i rätt sammanhang och i detta fall för Almedalsgarderoben, säger Sara och lovar ett kreativt urval, och ett unikt kurerat sortiment som är relevant för tiden.

Vi kommer att bidra med allt från den mer stilrena kostymen som kan passa för panelsamtalet till en riktig statementklänning. Vi är övertygade om att flera av våra plagg kommer att cirkulera under dagarna och hitta unika användare.

Bekvämt, lyxigt och naturligt från Cellbes i Almedalsgarderoben

Cellbes har till årets Almedalsgarderob valt ut plagg som är producerade av 100% lin som är ett slitstarkt material med signifikativ känsla som gör att det uppfattas både naturligt och lyxigt. Lin går att odla i kallare klimat och för att nå toppkvalitet på fibrerna behöver vädret vara fuktigt och milt. Ju kallare väder, desto mindre risk för skadedjur och därmed ett mindre behov av insektsmedel. Lin behöver knappt någon bevattning och klarar sig bra på mark som inte går att använda till matproduktion. Enligt Cellbes gör detta sammantaget lin till ett miljösmart material.

charlotte-norden-cellbes.png

Vi har valt ut bekväma och användbara plagg för många tillfällen och som har en lång livslängd både modemässigt och hållbarhetsmässigt.

Cellbes är medlemmar i STICA och samarbetar där tillsammans med andra företag för att hjälpa sina leverantörer att utvecklas hållbart. De är också medlemmar i Amfori och placerar endast order på fabriker som är auditerade och godkända, och de har signerat The Transparency Pledge och publicerar därmed öppet sina leverantörslistor.

På Cellbes vill vi att alla ska tänka och jobba hållbart. Det är inte en enskild avdelnings ansvar. Vi försöker alla göra långsiktiga och hållbara val oavsett roll i bolaget.

Så arbetar Göteborgs Stadsmission med hållbarhet ur flera perspektiv

För Göteborgs Stadsmission är hållbarhet ett begrepp som innefattar många olika delar och som genomsyrar hela verksamheten. Här är några nyckelbegrepp för organisationen.

Almedalsgarderoben håller öppet för utlåning tisdag till torsdag under Almedalsveckan, och fredag är en återlämningsdag. I garderoben kan man förutom att låna kläder från ett tiotal olika leverantörer också bli sminkad och stylad av Lykos skönhetsexperter som finns på plats i garderoben hela veckan.

Läs hela intervjun med Charlotte Nordén om Cellbes engagemang i Almedalsgarderoben

Läs hela intervjun med Sara Habte Selassie om Göteborgs Stadsmissions second handarbete

almedalsgarderoben-troja-o-skor.png

Göteborgs Stadsmission och Cellbes laddar för Almedalsgarderoben

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Svensk Handel Stil