Sidor - svenskhandel.se

Detaljhandelns framtid tar ett spännande steg framåt med Svensk Handels nylansering av en exklusiv Retail Media Community.

På Svensk Handels event D-Congress 2025 i Göteborg påbörjades fokuset på Retail Media med fyra sessioner på scen tillsammans med gäster. Retail Media är mer än bara en trend; det är en strategisk fördel som omfattar allt från varumärkeskännedom till ökad försäljning genom annonsering direkt där konsumenternas köpbeslut sker—på webbplatser, i appar och inom den digitala butiksmiljön. Med prognoser som visar att Retail Media kommer att stå för upp till 50 procent av marknadsföringsbudgetarna år 2030, ser Svensk Handel stor potential för sina medlemmar och retailers i Sverige att ligga i framkant inom detta område. 

Huvudskillnaden i traditionell digital marknadsföring och Retail Media ligger i datatillgången och placeringen av annonserna. Medan traditionell digital marknadsföring ofta bygger på bredare strategier för att nå ut till kunder över en mängd digitala kanaler, fokuserar Retail Media på att utnyttja återförsäljarens egna kanaler och data för att leverera högt riktade och relevant annonsering där och när det verkligen räknas – nära köptillfället.

Vårt Retail Media Community är inte bara en plats för att lära sig om den senaste tekniken och strategierna. Det är en möjlighet för retailers att direkt påverka och forma framtiden för svensk detaljhandel. Genom att samla branschledare och innovatörer under samma tak, kan vi tillsammans skapa starkare, mer relevanta och framgångsrika handelsupplevelser.

Retail Media Summits, rundabord-samtal och utbildningar 

Communityt erbjuder under tre större event under 2025 samt rundabord-samtal där medlemmar i här kan utbyta idéer, strategier och erfarenheter. Genom att ansluta sig får man tillgång till värdefulla insikter från ledande experter och kan dra nytta av samarbeten som kan förvandla deras affärsmodeller. I mångt och mycket har majoriteten i Sverige inte hittat vägen framåt inom Retail Media och har önskemål om att prata med andra hur man tänker och kommer att göra. Svensk Handels Retail Media Community skapar mötesplatsen för just detta. Tillsammans med iAB kommer det erbjudas utbildningar. 

senior projektledare, Svensk Handels innovationsavdelning.

Det är viktigt att vi håller oss uppdaterade och anpassar oss efter hur marknaden utvecklas. Retail Media är framtiden, och vi vill att våra medlemmar inte bara ska följa med i utvecklingen, utan leda den.

De retailers som har tillgång till mycket kunddata, som kan segmentera och rikta sina kampanjer baserat på detaljerad insikt om kundbeteenden, och som kan hantera integrerade kampanjer över flera kanaler, har mest att vinna på att implementera Retail Media-strategier. Dessa retailers kan inte bara öka sin direktförsäljning utan också förbättra kundengagemanget och lojaliteten genom mer relevanta och personligt anpassade marknadsföringsinsatser. 

Anmälan är nu öppen, och intresserade uppmuntras att registrera sig tidigt då platserna är begränsade. För mer information om hur du kan bli en del av Svensk Handels Retail Media Community och börja dra nytta av dess resurser, maila: 

omnicom-media-group---great-place-to-workaller-media-logotyp-svart--aller-media-swedenden-digitala-drakenen-bild-som-visar-svart,-morker-ai-genererat-innehall-kan-vara-felaktigt.kontakt-&-pressmat.jpg

retail-media-community.jpg

Gå med i Svensk Handels nya Retail Media Community

Partnerinsikter

I ett samtal med Per Ljungberg, Chief Innovation Officer på Svensk Handel och Joel Löwenberg, vd på Gymkompaniet, modererat av Björn Påhlman Spenger från Framtidens E-handel – delade de sina insikter och praktiska råd för att framgångsrikt navigera 2025.

Operativ effektivitet: Motorn för hållbar tillväxt

Effektiva processer är inte bara en konkurrensfördel – de är själva grunden för långsiktig, hållbar tillväxt. Per Ljungberg understryker vikten av att ha full kontroll på kostnader och operativa processer.

Fokusera på dina styrkor: Differentieringen som driver lönsamhet

Det är lätt att distraheras i en marknad som ständigt levererar nya trender. Joel Löwenberg, vd på Gymkompaniet, råder istället att fokusera på det som verkligen skiljer ditt varumärke från mängden.

Flexibel kostnadshantering: Skapa anpassningsförmåga i osäkra tider

Med en osäker marknad som bakgrund är flexibilitet avgörande. Fastna inte i strukturer som inte kan skalas.

AI har redan börjat omdefiniera vår marknad – och i takt med att tekniken utvecklas ser Per och Joel att ett starkt varumärke kommer vara din mest värdefulla tillgång.

För att få ditt företag att blomstra i 2025 bör du kombinera operativ effektivitet med skarpa strategier som bygger på ditt företags styrkor. Genom att optimera dina processer, särskilja ditt företag från konkurrenter och se till att dina kostnader är flexibla, skapar du en stabil grund för hållbar tillväxt. Samtidigt blir varumärkesbyggande allt viktigare i en AI-driven framtid, där långsiktighet, anpassningsförmåga och en kundcentrerad upplevelse är avgörande. 

Med rätt verktyg kan flera av dessa strategier bli enklare att implementera. En plattform som

minimerar kostnader och komplexitet så att du kan maximera tillväxt. Håll koll på kassaflöde, utgifter och finansiell planering i realtid – vilket ger den insikt och flexibilitet som behövs för att fatta smarta, datadrivna beslut. Med Juni får du fullständig kontroll över företagets finanser - allt i en plattform. 

Kontakta Juni för att lära dig mer och komma igång idag.

juni.jpg

Positionera ditt företag för 2025 och framåt: Strategier för tillväxt, lönsamhet och teknikdriven transformation

Nyheter - generell

Svensk Handel har beviljats fortsättning på projektet SHIFT - Storskaligt e-Handelsinitiativ för Fossilfria Transporter

SHIFT-projektet bygger vidare på “Branschöverenskommelsen (BÖ) för fossilfria leveranser”, ett initiativ inom e-handelsbranschen, där ett 20-tal aktörer redan ingår.

Överenskommelsen blev till för att adressera problemet med missvisande miljötermer som används för e-handelsleveranser ut mot konsument. I brist på gemensamma definitioner av termer som "grön" och "klimatsmart" riskerar både konsumenter och handlare att vilseledas.

Målet med detta projekt, är att accelerera hållbara transportlösningar inom e-handeln genom storskalig tillämpning av branschöverenskommelsen, inom Sverige och EU.

Detta ska uppnås bland annat genom att tydliga riktlinjer och guidning kring gröna begrepp inom e-handelsleveranser, strategiska möten med branschorganisationer på EU-nivå för att duplicera den svenska modellen, öka kunskap och utbilda handlare, transportörer, och konsumenter om branschöverenskommelsen och gröna begrepp. 

Svensk Handel driver projektet tillsammans med ASTER. Dessutom deltar 11 parter inom e-handelskedjan med sin expertis: Apotea, Apoteket, Didriksons, Lyko och Panduro, transportörer som Bring, EarlyBird, Instabee och PostNord, plattformarna Ingrid och nShift, som hanterar leveransadministration.

Projektet pågår från jan 2025 till juni 2026.

shift.png

Fossilfria transporter fortsätter med SHIFT

Rapporter

E-handelsindikatorn skattar e-handelns omsättning för juni månad till 14,6 miljarder kronor och för juli månad till 11,8 miljarder kronor.

Intresset för e-handeln är fortsatt skyhögt. Andelen som gör sina inköp online har under de senaste månaderna legat på nivåer som överträffar vad vi såg under pandemin. Det visar på att potentialen är enorm för e-handeln även i framtiden.

Att köpbeloppen är så pass låga, exempelvis som nu i juli, kommer inte som någon större överraskning. Vi vet att hushållens ekonomi är ansträngd till följd av fortsatt höga räntor. Riksbankens kommande räntebesked blir viktigt, och Svensk Handel förespråkar en dubbelsänkning. Här har även regeringen ett ansvar i att leva upp till löftet om att arbeta för en återhämtning av hushållens köpkraft.

Det råder inga tvivel om att e-handeln från tredje land tar allt större marknadsandelar. Den fria konkurrensen ska givetvis värnas, men när vi svart på vitt ser hur företag som Temu och Shein tillåts agera efter helt andra spelregler än svenska handelsföretag, blir det också ett hot mot Sverige som handelsland. Vi vill se att svenska politiker, på såväl EU som nationell nivå nu agerar i frågan.

e-handelsindikatorn-juni-och-juli-2024_2.pdf

framsida-ehi-juni-juli-24.png

E-handelsindikatorn juni-juli 2024

Artificiell intelligens (AI)  revolutionerar hela handelsbranschen globalt och är ett av tre huvudteman på årets Nordic Retail Summit.

Den generativa AI:n är alltså inte en framtidsspaning utan en realitet som redan påverkar marknaden i hög grad. Globalt har den generativa AI:n visat sin förmåga att automatisera komplexa processer och skapa nya sätt att engagera kunder på - från att generera dynamiskt innehåll på sajter till att anpassa användarupplevelser.

För att ligga steget före och hjälpa svenska handelsföretag att hålla en jämn utvecklingstakt med branschen globalt sett så har Svensk Handel startat en egen innovationsenhet för omvärldsbevakning och kunskapsdelning.

Man kan inte diskutera handel utan att inkludera AI. Den generativa AI:n är här och den förändrar allt.

Det är tydligt att inte alla företag kan eller bör använda AI på samma sätt. Småföretag kan till exempel dra nytta av AI för att skala upp sin verksamhet utan att nödvändigtvis utöka sin personalstyrka, medan större företag kan använda AI för att förbättra effektiviteten och kundnöjdheten på bred front.

I Sverige har användningen av AI i handeln accelererat, med stora företag som ICA och Apotek Hjärtat som pionjärer inom att integrera tekniken för att förbättra kundservicen och effektivisera interna processer.

Stärk din konkurrenskraft på Nordic Retail Summit

Den globala genomslagskraften av generativ AI inom handeln är enorm. Enligt rapporten State of AI 2023 från McKinsey kan företag som proaktivt implementerar AI se en produktivitetsökning på upp till 40 procent. I Sverige har vi sett liknande framsteg, där handlare använder AI till allt från lagerhantering till personliga rekommendationer, vilket ökar både kundnöjdhet och försäljning.

För företag som vill vara i framkant och erbjuda innovativa kundupplevelser är det dags att inte bara acceptera AI utan att leda utvecklingen med framåtlutade AI-strategier. På Svensk Handels näringspolitiska event Nordic Retail Summit den 2 oktober talar Ludvig Strand, Axel Johnsons framtidsanalytiker för framväxande teknologier och AI.

Frågor som tas upp är vilka lagar och regler som behöver utformas för att säkra en positiv framtid med AI, utan att kväva innovation? Hur kan vi använda AI för att inte bara överleva, utan också för att blomstra i en hållbar handelsvärld? Anförandet följs upp av Per Ljungberg som leder ett panelsamtal med bland andra Carola Lundell, Executive Vice President på Kicks.

Ta chansen att få värdefulla insikter och verktyg för att navigera AI:s möjligheter och utmaningar, och inspireras av ledande personer i branschen – 

boka din plats till Nordic Retail Summit på Waterfront här

nrs-2024-(webben).png

AI - revolutionen som formar framtidens handel

E-handelsindikatorn för maj månad skattar e-handelns omsättning till 14,9 miljarder kronor. En ökning med 29 procent jämfört med 2023.

Maj blev en stark månad för e-handeln som uppvisar det starkaste utvecklingstalet under en enskild månad sedan mars 2021. Majförsäljningen på nätet utvecklades svagt både 2022 och 2023 vilket ger ytterligare skjuts till utvecklingen procentuellt sett. I motsats till tidigare under året är den främsta förklaringen inte att fler e-handlar utan en markant ökad köpesumma. I synnerhet gäller detta kapitaltunga branscher som möbler och hemelektronik som utvecklades anmärkningsvärt starkt.

Det är en urstark e-handelsindikator som sannolikt påverkats av att många svenskar fick sin skatteåterbäring under perioden. Mer pengar i plånboken har möjliggjort inköp av kapitalintensiva varor som möbler och hemelektronik, kategorier som de senaste åren haft en tuff utveckling. Det återstår att se om den positiva utvecklingen fortsätter, men hittills i år går e-handeln betydligt bättre än de två senaste åren.

Andelen konsumenter som e-handlar från utlandet fortsätter att vara konsekvent högre än förra året. Var femte konsument uppger att de handlade från en utländsk hemsida i maj. Hela 11 procent av de tillfrågade konsumenterna hade handlat från Temu och/eller Shein.

Temu och Shein agerar i strid med harmoniserad konsumentskyddslagstiftning på marknader inom EU. Krasst innebär detta risk för att även svenska konsumenter drabbas. Svensk Handel ser allvarligt på det faktum att konkurrens idag inte kan sägas ske på lika villkor. Att stora e-handelsföretag från tredje land, i detta fall Kina, tillåts agera som om reglerna inte gäller för dem skadar den svenska handeln och dess konkurrenskraft. I förlängningen riskeras både svenska arbetstillfällen och skatteintäkter. Både handlare och konsument förlorar på denna utveckling.

e-handelsindikatorn-maj-2024.pdf

ehi-maj-2024-montage.png

E-handelsindikatorn maj 2024

Branschöverenskommelsen för den fossilfria leveransen har haft en impact på miljömässig, ekonomisk och social hållbarhet.

Hösten 2021 tog Svensk Handel initiativ till en branschöverenskommelse för den fossilfria leveransen. I samarbetet med ASTER – Alliance for Sustainable E-commerce, genomfördes rad workshops med e-handlare och transportörer och hösten 2022 lanserades branschöverenskommelsen.

Nu har John Olsson, forskare vid Avdelningen för förpackningslogistik vid Lunds Tekniska Högskola, på uppdrag av ASTER gjort 

en uppföljande studie av effekter och impact av Branschöverenskommelsen

Miljömässigt visar studien på en ökning i andelen fossilfria leveranser både hos e-handlare och transportörer sedan lanseringen av branschöverenskommelsen hösten 2022. Respondenterna berättar att denna ökade andel fossilfria leveranser har lett till minskade utsläpp från e-handelstransporter och detta återspeglas även i hållbarhetsrapporter. Dessutom finns evidens för att andelen CO2 från fossilfria källor ökade markant sedan införandet av branschöverenskommelse.

-	Det är väldigt roligt att se att mycket av det vi hoppades på när vi utvecklade branschöverenskommelsen har uppnåtts. Det visar ännu en gång styrkan i företagande som drivkraft i förändring och vad som kan uppnås när vi samarbetar.

I studien finns även flera förslag på vad som kan vara nästa fas för branschöverenskommelsen. Bland annat påtalas vikten av bredare uppslutning och ett förslag om att utveckla en branschöverenskommelse för den emissionsfria leveransen.

-    Vi kommer i höst samla branschen till flera möten för att diskutera nästa steg. Framför allt kommer vi öka insatserna för att få fler att ansluta sig till den nuvarande branschöverenskommelsen och diskutera hur vi ska samarbeta med befintliga märkningar, säger Per Ljungberg.

branschoverenskommelsen-lund.jpg

Positiva effekter av branschöverenskommelsen för den fossilfria leveransen

E-handelsindikatorn för april skattar e-handelns omsättning till 12,5 miljarder kronor. En minskning med 3 procent jämfört med april 2023.

Efter ett inledande kvartal med positiva tillväxttal backade e-handeln i april. Ackumulerat under årets fyra inledande månader har dock den totala omsättningen i e-handeln ökat med 7 procent, i huvudsak tack vare de mycket starka januari- och februarisiffrorna.

I nuläget är den primära tillväxtdrivaren i e-handeln att fler konsumenter e-handlar jämfört med förra året. Andelen som e-handlar är även generellt hög jämfört med föregående femårsperiod och står sig väl jämfört med de höga andelar som uppmättes under pandemin. 

Den genomsnittliga totala köpesumman per konsument har dock, med undantag för januari månad, varit låg. I februari var den i nivå med tidigare februarimätningar 2020-2023 men i mars och april var den lägre än samtliga jämförelsemånader under 20-talet.

Även denna månad påverkas e-handeln negativt av hushållens ansträngda ekonomi. Ungefär lika många handlar på nätet som under pandemin, men för betydligt lägre belopp. Det avspeglas i att det är särskilt tufft för kapitalintensiva branscher som byggvaror och hemelektronik. Visserligen såg vi en räntesänkning från Riksbanken i förra veckan, men det krävs betydligt fler för att svenska konsumenter ska återfå en stark köpkraft.

En del av den växande e-handeln från utlandet sker genom stora internationella e-handelsplattformar från till exempel Kina, vilka är särskilt populära bland den yngre befolkningen. Svensk Handel kommer alltid att stå upp för fri konkurrens, men det är av yttersta vikt att aktörer som använder plattformarna följer de lagar och regler som handelsföretag inom EU redan efterlever. Detta är viktigt utifrån både ett produktsäkerhetsperspektiv, konkurrensperspektiv men också givetvis ett hållbarhetsperspektiv.

e-handelsindikatorn-apr-2024.pdf

ehi5.png

E-handelsindikatorn april 2024

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Innovation