Svensk Handels nya Retail Media Community - event, kunskap, inspiration och nätverkande

Retail Media refererar till det digitala annonsutrymmet, datatillgångar och butiksmediemöjligheter som en retailer eller marknadsplats äger, och som sedan görs tillgänglig för varumärken att genomföra reklamkampanjer på. Kampanjens mål inkluderar allt från varumärkeskännedom till ökad försäljning. Digital Retail Media inkluderar ett ökande utbud av digitala annonsmöjligheter som kan segmenteras i on-site, off-site och digital in-store. (källa: iAB)

Retail Media växer snabbt 

Tack vare digitaliseringen är Retail Media det snabbast växande nya mediet globalt de senaste 20 åren. Det möjliggör hopslagning av data från olika parter för att skapa mycket relevanta digitala annonser för konsumenten vid köptillfället vilket direkt påverkar köpbeteendet.

Från traditionell media till Retail Media 

Att flytta sina medieinvesteringar från traditionell annonsering till retail media möjliggör bättre mätbarhet och en större ROI (Return of Investment). Retail media sker i digitala miljöer där varje interaktion är spårbar och mätbar. Detta inkluderar allt från klick till faktiska köp, med data som tydligt visar hur väl annonser presterar på e-handelsplattformar. Dessutom ger avancerade digitala analysverktyg möjlighet att snabbt justera kampanjer baserat på detaljerad insikt om konsumentbeteenden och preferenser.

Retailers behöver bli media och media behöver bli retailers

Uttrycket sammanfattar den ömsesidiga evolutionen och sammanflätningen mellan detaljhandel och medieindustrier i dagens digitala ekonomi.

• Retailers behöver bli media
  Detaljhandlare inser allt mer värdet av att använda sina plattformar inte bara för att sälja produkter utan också för att skapa innehåll som engagerar kunder. Genom att bli mediahus kan retailers dra nytta av sina omfattande kunddata för att erbjuda högt riktade och personaliserade annonser, vilket förbättrar kundupplevelsen och ökar försäljningen.

• Media behöver bli retailers
  Medieföretag står inför utmaningar med fallande annonsintäkter på grund av ändrade konsumtionsmönster och konkurrens från digitala plattformar. Genom att integrera e-handelsfunktioner och direktförsäljning i sina plattformar kan mediehus omvandla sin publikens engagemang till direkta försäljningsmöjligheter, vilket skapar nya intäktsströmmar.