Rapporter

Totalt sett ökar klädförsäljningen medan skoförsäljningen faller: Kläder ökade med 7,3 procent jämfört med samma period förra året, men skoförsäljningen alltså minskade kraftigt. Det stora tappet inom fysisk handel för skor pekar på fortsatt stora utmaningar för denna del av branschen.

Den fysiska handeln, särskilt inom skor, kämpar fortfarande i motvind. Även om julhandeln ger en viss lättnad, är det tydligt att konsumenternas beteenden är avvaktande och att många handelsföretag har det mycket tufft.

E-handelns siffror är fortsatt starkare än den fysiska handelns, och försäljningen av kläder på nätet ökade med imponerande 59,5 procent och skoförsäljningen steg med 5,8 procent. Det höga utvecklingstalet för kläder i e-handeln kan dock delvis förklaras av en kalendereffekt. Black Weeks avslutning med Cyber Monday, som inföll i början av december i år, bidrog till en stark försäljningsstart för månaden.

De kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein tar stora marknadsandelar från svenska handelsföretag, och den orättvisa konkurrensen är ytterligare en svår utmaning för e-handeln.

E-handeln visar styrka, men vi behöver vara medvetna om att en del av ökningen kan tillskrivas kalendereffekten från Black Week. Det är dock en ljuspunkt och visar att konsumenterna är aktiva, om än på nya sätt.

Från klädbranschen hör vi att man verkligen ser fram emot de sista dagarna av julhandel.

December har hittills varit i nivå med föregående år trots att Black Week låg sent i november. Nu ser vi fram emot sista helgen inför jul vilket blir avgörande och sannolikt större än föregående år.

stilindex-julspecial-2024.pdf

På grund av den korta svarsperioden, är bortfallet i svarsfrekvens större än vanligt.

stilindex-jul-front.png

Stilindex julspecial 2024

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få.

stilindex-november-2024.pdf

stilindex-framsida-nov-24.png

Stilindex november 2024

Stilindex för oktober visar att mode- och skohandeln kämpar vidare i ett klimat präglat av konsumenternas försiktighet.

Trots vissa positiva signaler inom e-handeln och damsegmentet håller mildvädret tillbaka efterfrågan på varmare kläder och skor, vilket påverkar försäljningen negativt.

Den totala försäljningen av kläder ökade marginellt med 0,4 % jämfört med föregående månad, medan skoförsäljningen sjönk hela -8,7 %. Resultatet slår den här månaden ganska olika mellan de olika segmenten och kanalerna. E-handeln har på klädsidan fortsatt att utvecklas bättre än fysisk handel, och även skor tappar lite mindre i e-handeln än i fysiska butiker. Men konsumtionen har ännu inte lyft totalt sett, trots räntesänkningar.

Det är uppenbart att konkurrensen om kunderna fortsatt är hård och vi ser tydligt att köpkraften är svag. Trots att vi nu noterar mer handlingskraft från Riksbanken är det uppenbart att delar av handeln har det väldigt tufft.

– Vi fortsätter att påminna om att modehandeln är en bransch som är väderberoende.  Oktober månads ovanligt höga temperaturer har också hållit tillbaka försäljningen av varmare plagg och skor, vilket vi nu ser avspeglas i månadens siffror, säger Sofia Larsen.

Med viktiga handelshögtider runt hörnet, i form av Black Week och julhandeln runt finns ändå förhoppningar om att branschen kan få ett välbehövligt lyft.

Slutet på året är extremt viktig för stora delar av modebranschen, och handeln välkomnar tusentals extrajobbare under perioden. Men för att så ska kunna ske även fortsättningsvis krävs att handelsföretagen ges rätt förutsättningar för att verka och växa. Vi hoppas utöver Riksbanken att även regeringen fortsätter sitt arbete med att stärka hushållens köpkraft.

stilindex-oktober-2024.pdf

stilindex-framsida-okt-24.png

Stilindex oktober 2024

Försäljningen av kläder ökade med blygsamma 1,3 procent i september jämfört med samma månad förra året. Skor ökade med 5,3 procent.

Resultatet speglar de tuffa utmaningar som modebranschen fortsatt står inför, där man är beroende av både väderförhållanden och konsumenternas vilja och möjlighet att spendera pengar.

Hösten är en kritisk period för handeln, men vi ser tyvärr att konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp. Vi ser en långsam uppgång, men långt ifrån den energikick branschen faktiskt behöver.

För många inom sko- och modehandeln har vädret varit en betydande faktor. Varma höstmånader kan fördröja efterfrågan på säsongsbetonade kläder och skor, vilket påverkar försäljningssiffrorna negativt. De sista septemberdagarnas relativa kyla gjorde att avslutningen på månaden blev något bättre för flera sko- och modeföretag. Samtidigt påverkas handeln starkt av konsumenternas ekonomiska situation, vilket gör det svårare för butiker att locka till köp.

Det är tydligt att inte bara vädret utan också den ekonomiska osäkerheten påverkar konsumtionen, fortsatta räntesänkningar är en förutsättning för att få snurr på ekonomin.

– Vi hoppas på en starkare utveckling längre in på hösten, men branschen möter en tuff situation där både väderprognoser och konsumentbeteenden kommer spela en viktig roll. Nu hoppas vi på en desto starkare oktobermånad, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-september-2024-1.pdf

stilindex-mockup-sep-24.png

Stilindex september 2024

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Många av modehandlarna rapporterar att augusti gått bra. Flera säger att jeans och basvaror har gått bäst. Tack vare det mestadels varma vädret har sommarplaggen fortsatt sälja bra.

Försäljningen av kläder i e-handeln ökade med 10,8 procent jämfört med samma månad förra året. Även försäljningen i butik ökade med mer blygsamma 1,8 procent. 

Hushållen håller fortfarande i plånboken och det pressar givetvis hela branschen. Det är helt avgörande för Sverige som handelsland att konsumtionen kommer igång igen. Det behövs fler räntesänkningar.

Nytt för månadens mätning är att Stilindex också mäter försäljningen av dam-, herr- och barnkläder. Försäljningen av damkläder gick starkast och ökade med 4,9 procent.

(I bifogad PDF finner du hela rapporten med detaljerade tabeller. Från och med augusti 2024 utökas Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling publiceras. Med utvecklingen av indexet inleds en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året.)

Kunderna är sugna på nya varor men de lite mer tunga höstvarorna har inte kommit igång ännu, det har varit lite för varmt.

– Ökningen i klädhandeln är glädjande och en positiv signal om bättre tider. Det förhållandevis varma vädret i augusti är en förklaring till att skohandeln inte tog fart. Med höstvädrets intåg räknar vi med att försäljningen av skor får en rejäl skjuts, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

stilindex-augusti-2024-1726073621.pdf

stilindex-aug-24-framsida.png

Stilindex augusti 2024

Svensk Handels Stilindex för juli månad visar att modehandeln inte gick så bra som många hade hoppats på.

Ökad turism gav positivt utfall för Vero Moda och Vila

De någorlunda dystra siffrorna till trots var den sedvanliga sommarturismen en bidragande faktor till månadens förhållandevis goda siffror. Vid sol och varma grader påverkas också sällanköpshandeln negativt. Årets mer varierade juliväder var alltså gynnsamt för delar av handeln, då konsumenter passade på att besöka butiker såväl fysiskt som online. Justerat för inflationen är det dock månadens siffror en nedgång för både kläder och skor. För modekedjan Vero Moda gav turismen en extra skjuts, särskilt på större orter.

Vi ser en tydlig koppling mellan större stad, ökad trafik och högre tillväxt jämfört med mindre ort, vilket också indikerar att den ökade turismen gett positiv försäljningstillväxt på framförallt storstad.

För Bergqvist skor som har ett tjugotal butiker i södra och mellersta Sverige blev juli bättre än för branschen som helhet, och turismen har gynnat kedjan. Nu ser man fram emot en lite svalare höst för att få igång försäljningen av höstskor.

Nu laddar vi upp inför skolstart och en förhoppningsvis något svalare avslutning på augusti och september månad än fjol så att vi får igång höstförsäljningen tidigt i år. Förra året var ju det varma vädret i början på hösten en utmaning för skobranschen.

stilindex-juli-2024-1723482939.pdf

Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

stilindex-framsida-juli-24-1723482921.png

Stilindex juli 2024

De goda majsiffrorna höll inte i sig i juni. En del kan förklaras av sämre väder, men konsumenterna är fortsatt försiktiga med sina inköp.

– Månadens siffror visar väldigt tydligt hur viktigt vädret är för våra mode- och skohandlare. Särskilt skoförsäljningen påverkas kraftigt av sämre sommarväder. Det fina vädret i maj höll tyvärr inte in i juni, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.   

Den svenska modehandeln utmanas av internationell konkurrens på e-handelssidan. Vi kommer alltid stå upp för den fria konkurrensen, men den måste ske på lika villkor. Så är tyvärr inte fallet idag, exempelvis på grund av Temu och Shein.

– Vi ser redan reor och prissänkningar i Sverige, för att många handlare inte har lyckats sälja sina lager i den takt de hade hoppats. Trots påbörjade räntesänkningar och skatteåterbäring har de svenska konsumenterna ändå hållit lite hårdare i plånboken den här månaden, säger Sofia Larsen.  

stilindex-rapport-juni-2024.pdf

framsida-stilindex-juni-24.png

Stilindex juni 2024

Sommarvärme i maj satte fart på handeln för MQ Marqet, vilket ligger i linje med Svensk Handels Stilindex för maj månad.

Trots fortsatt utmanande ekonomiska tider för konsumenterna har sannolikt det fina vädret, i kombination med förberedelser inför studentfirande och stundande semester, bidragit till att maj blev en lyckad handelsperiod. 

Vi har talat med Ingvar Larsson, vd på MQ Marqet som bekräftar att vädret gav försäljningen en välbehövlig skjuts.

Med sommarvärmen i maj kom även försäljningen med besked. Vi såg fina ökningar på både dam- och herrförsäljningen. Sommarklänningar har sålt enormt bra och på Herr har kostymer inför studenten sålt betydligt mer än tidigare år


Siffrorna i Stilindex för maj visar att försäljningen av skor ökade med 7,8 procent och kläder med 4,6 procent i maj jämfört med samma månad föregående år. Resultaten i Stilindex presenteras i löpande priser, och jämför försäljningen med samma månad föregående år.

Ingvar Larsson på MQ Marqet berättar också att linneskjortor och linnebyxor i beige och vitt fortsätter att vara i fokus på Herr och för Dam är det huvudsakligen somriga plagg i beige, svart och ljusblått. En annan spaning som MQ Marqet noterat är att de fysiska butikerna gått bäst i maj.

– Just nu är det den fysiska butiker som ökar mest, det personliga mötet är helt klart en viktig del i kundupplevelsen, säger Ingvar Larsson.

Maj månads siffror visar att branschen rör sig mot något bättre tider, vilket är ett lugnande besked för hela mode- och skohandeln som nu hoppas på en fortsatt framgångsrik sommar.

Månadens siffror är goda nyheter för många modehandlare ute i landet. Vi hoppas nu att denna positiva trend håller i sig under kommande månader, då många handlare utöver de vanliga kunderna också välkomnar turister.

stilindex-maj-2024-1723109696.pdf

Läs pressmeddelandet om Stilindex för maj 2024

stilindex-maj-24-framsida.png

Stilindex maj 2024

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Märkessättningen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2025

Avtalen som förhandlas av Svensk Handel

Avtalsnytt

Avtal 2025

Arbetsmarknad

Det här gör Svensk Handel

Driftstopp i kassasystemet

Kom igång med Swish i butiken

Öresavrundning – detta gäller

Stilindex