Nyheter - pressmeddelanden

Stilindex december 2024.pdf

Klädförsäljningen ökade med 6,4 procent i december. Skoförsäljningen gick i motsatt riktning och backade med 6,1 procent.

Försäljningen av kläder lyfte i december

Starka försäljningssiffror på nätet var en bidragande orsak till uppgången för klädhandeln. Tillväxten landade där på 35,8 procent. Det faktum att Cyber Monday inföll i december i stället för november är en viktig förklaring.

– Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Försäljningen av skor fick ett betydligt trögare slut på året och backade med 6,1 procent i december.

– Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari, säger Sofia Larsen.

Trots att klädförsäljningen ökade under december står det klart att 2024 varit ett tufft år för modehandeln som helhet. Branschen har kämpat med höga kostnader, svag köpkraft och en allmänt osäker ekonomisk situation. Dessutom utsätts svenska modehandlare för en allt hårdare illojal konkurrens från kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein.

– Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen, säger Sofia Larsen.

Från och med augusti 2024 utökades Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. 

Från och med nästa månad kommer vi att samla en ackumulerad utveckling igen.

stilindex-vinterbild.png

Stilindex Vinterbild

Rapporter

Välkommen uppgång, men många svenska handelsföretag fortsätter att kämpa i motvind med höga kostnader och minskad köpkraft bland hushållen.

Det är tydligt att många företag fortfarande kämpar i motvind efter år av höga kostnader och svag hushållskonsumtion.

Dagligvaruhandelns stora tapp visar att läget för många företag är kritiskt. Efter år av höga räntor och ökade kostnader är många hushåll fortsatt försiktiga med sina utgifter, och det slår hårt mot handeln.

Framtidsindikatorn för dagligvaruhandeln föll med 5,8 enheter till 96,3, och särskilt svaga är lönsamhetsförväntningarna. Sällanköpsvaruhandeln visade en viss återhämtning, men framtidsindikatorn ligger fortfarande under det neutrala värdet 100, på 96,4. Partihandeln noterade en marginell uppgång till 96,3. Trots små förbättringar är samtliga delbranscher fortsatt pessimistiska gällande kommande tre månader.

Framtidsförväntningarna har förvisso stigit under året, men många företag går fortfarande på knäna. Branschen ser ljuset i tunneln, men vet inte riktigt hur lång tunneln faktiskt är.

Hushållens köpkraft avgörande för återhämtningen

Hushållen har börjat se ljusare på framtiden, men än har konsumtionen inte tagit fart. Riksbankens räntesänkningar ger visst hopp om bättre tider, men handelns utmaningar består en bra bit in i 2025.

Får vi inte fart på konsumtionen står svenska jobb och företag på spel. Räntesänkningen i förra veckan var ett steg på vägen, men vi hade hoppats på en mer handlingskraftig Riksbank. Därutöver måste regeringen fortsätta arbetet med att stärka hushållens köpkraft. Det är genom konsumtion vi tar oss ur lågkonjunkturen.

Handelsbarometern i korthet för december 2024:

Ett värde över 100 i Handelsbarometern betyder att fler svarande har positiva förväntningar än de som har negativa. Är värdet under 100 är det fler svarande som har negativa förväntningar.

Handelsbarometern December 2024.pdf

handelsbarometern-dec-2024.jpg

Handelsbarometern december 2024

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för november 2024 till 17,9 miljarder kronor.

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för november 2024 till 17,9 miljarder kronor, vilket är en ökning med hela 25 procent jämfört med november 2023.

Svenskarnas shoppingvanor i november präglades av ökad konsumtion online, kopplat både till Black Week och starten på julhandeln. Trots den positiva utvecklingen står svenska handelsföretag inför fortsatta utmaningar från den växande konkurrensen från utländska aktörer.

Det är mycket glädjande att november, som är e-handelns viktigaste månad, var så stark. Då e-handeln hittills i år visar en uppgång tyder mycket på att vi kan gå in i 2025 med en positiv känsla vilket är nödvändigt och välbehövligt efter flera tuffa år.

Under november e-handlade 76 procent av de svenska konsumenterna, vilket är en av de högsta nivåerna som presenterats i e-handelsindikatorn sedan de hårda pandemirestriktionerna 2020 trädde i kraft. Det genomsnittliga köpbeloppet per konsument ökade också markant, från 2 411 kronor i november 2023 till 2 851 kronor i år.

Utländska aktörer tar större marknadsandel

Samtidigt fortsätter konkurrensen från utländska plattformar, där de kinesiska aktörerna Temu och Shein återigen sticker ut med 600 000 svenska kunder i november. Ungefär var tionde e-handelskrona, motsvarande nästan 2 miljarder kronor, spenderades hos utländska aktörer.

Sett över en femårsperiod har utländska företag fördubblat sin marknadsandel av svenska privatkonsumenters e-handel när vi specifikt tittar på november som är en av de absolut viktigaste månaderna på året för svenska e-handlare.

Var fjärde sekund sker ett köp från Temu och Shein. Utöver de stora risker konsumenter tar när de handlar från dessa plattformar, så slår det även hårt mot svensk e-handel. En stor del av årets ökning beror på att svenskar handlar mer från utländska sajter. Vi tror på konkurrens, men konkurrensen måste ske på lika villkor. Att frågan nu är i hetluften är positivt och det är angeläget att politiker både nationellt och på EU-nivå agerar snabbt i frågan.

En positiv trend – men utmaningar kvarstår

Trots den starka utvecklingen för e-handeln i november 2024 är jämförelsetalen från föregående år fortsatt svaga, vilket gör att många varukategorier ännu inte når upp till nivåer från tidigare år. Detta ska ses som ytterligare exempel på att läget fortsatt är tufft för många handelsföretag verksamma inom e-handeln.

E-handelsindikatorn november 2024.pdf

ehi-3.png

E-handelsindikatorn november 2024

Pre Loved-indikatorn_oktober 2024.pdf

Pre Loved-indikatorn från Svensk Handel visar att den svenska second hand-marknaden omsatte 1,3 miljarder kronor under månaden.

Begagnat för 1,3 miljarder kronor i oktober

Tre av tio konsumenter uppger att de köpt något begagnat under månaden, och av dessa valde hälften att handla mode, vilket gjorde kläder till den mest populära kategorin. Omsättningen för begagnat mode landade på 407 miljoner kronor, vilket är en ökning med 11 procent från september och över 30 procent sedan augusti.

– Vi ser hur intresset av att handla mode begagnat växer kontinuerligt. Samtidigt ser vi att det milda höstvädret i oktober sannolikt dämpat efterfrågan på vinterkläder. När vi nu fått den första snön tror vi att vi kan se en hyfsad försäljning även nästa månad, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Försäljningen i oktober var i stort sett oförändrad jämfört med september, även om fler konsumenter handlade begagnat. Det indikerar att de som handlade gjorde det för något lägre belopp än tidigare månader. Majoriteten av second hand-försäljningen sker fortfarande online, som stod för knappt 70 procent av omsättningen, motsvarande cirka 900 miljoner kronor.

– Konsumenternas intresse för second hand växer, och svenska företag har stora möjligheter att möta detta genom innovativa lösningar, både digitalt och i fysiska butiker. Men en utmaning är att finna långsiktig lönsamhet i begagnatsegmentet, säger Maria Mikkonen.

Inför julhandeln förväntas nyförsäljningen dominera, men även second hand-marknaden lockar julklappsköpare. Heminredning och mode, populära kategorier under julhandeln, förväntas spela en viktig roll för begagnathandeln under kommande månader.

– Att köpa julklappar second hand blir allt vanligare. Förra året såg vi hur var fjärde konsument planerade att köpa någon julklapp begagnat, och givet trenden vi noterat under året tror vi inte att det kommer bli färre i år, snarare tvärtom, säger Maria Mikkonen.

second-handtrojor.png

second handtröjor

Efter flera år av hög inflation och kraftiga räntehöjningar har hushållens köpkraft tagit stor skada, vilket har påverkat handeln negativt. Svensk Handel ser ändå tecken på en lättnad, där de senaste räntesänkningarna och en avtagande inflation ger viss anledning till optimism på sikt.

Det är glädjande att framtidstron växer, särskilt i dagligvaruhandeln. Samtidigt får vi inte blunda för det allvarliga läget: Många svenska handelsföretag kämpar för sin överlevnad, med bland annat höga lokalhyror och konsumenter som fortsatt håller hårt i plånboken.

Den totala framtidsindikatorn för butikshandeln steg till 98,2, där lönsamhetsförväntningarna ökade mest. Sällanköpsvaruhandeln fortsätter att förbättras, men ligger fortfarande under det neutrala 100-strecket, med en framtidsindikator på 94,3. För partihandeln är utvecklingen mer dämpad, även om försäljningsförväntningarna steg markant.

Efter flera år av hårda prövningar är det avgörande att hushållens ekonomi stabiliseras. Tyvärr dröjer det nog bra bit in på nästa år innan det märks. Resultaten visar att handelsföretagen fortsatt är pessimistiska. För många är läget fortsatt mycket svårt, men vi hoppas att årets julhandel ska ge ett välbehövligt lyft.

Trots en viss förbättring i framtidstron visar konkurstalen nu att många företag inte klarar av de höga kostnaderna och minskad försäljning. Med fler konkurser hittills i år än under de tre föregående åren, är läget fortfarande kritiskt. Särskilt för små och medelstora företag.

Vi får inte underskatta handelsföretagens utmaningar. Det är positivt att konkurstalen - även om de ligger på en hög nivå - inte har fortsatt att öka mer, men vi måste fortsätta arbeta för att skapa bättre förutsättningar för handeln. Detta inkluderar sänkta kostnader, rättvisa konkurrensvillkor och åtgärder som stärker hushållens köpkraft.

Handelsbarometern i korthet för november 2024:

Handelsbarometern November 2024.pdf

hb-november-2024.png

Handelsbarometern november 2024

Svensk Handels E-handelsindikator för oktober visar att e-handelns omsättning i Sverige uppgick till 11,4 miljarder kronor.

Trots att snittköpesumman per e-handelskonsument, drygt 1 900 kronor, är oförändrad från förra året, har andelen konsumenter som e-handlar stigit från 67 till 71 procent – vilket driver tillväxten.

E-handeln i Sverige fortsätter att växa, men konkurrensen hårdnar, särskilt från internationella lågprisaktörer som Temu och Shein. Svenska företag måste möta denna utmaning genom innovation och hållbara lösningar för att vinna och behålla konsumenternas förtroende.

Utländska aktörer ökar kraftigt - 600 000 handlade på Temu och Shein

En betydande del av ökningen i e-handel kan kopplas till utländska lågprisaktörer. I oktober handlade nästan 600 000 svenska konsumenter från någon av de kinesiska plattformarna Temu och Shein. Samtliga månader under 2024 har fler e-handlat från utländska företag än föregående år. Totalt har andelen av e-handelskonsumtionen som går till utländska företag stigit från 8 procent i fjol till 12 procent i år. Samtidigt har omsättningen från utländska aktörer ökat med cirka 60 procent.

För att skapa en rättvis och hållbar marknad måste vi se till att plattformsföretag verkar under samma regler och tillsyn som svenska aktörer. Svensk Handel driver på för att EU:s regelverk säkerställer rättvisa konkurrensvillkor, vilket är helt avgörande för svensk handel.

Sverige har en stark tradition som exportnation, och många svenska e-handelsföretag har redan stora framgångar internationellt. Men utmaningarna på hemmaplan är tydliga. Höga kostnader och ojämlika villkor i konkurrensen med utländska aktörer hämmar tillväxtmöjligheterna.

Svenska företag har en unik möjlighet att stärka sin position globalt, men det kräver fortsatt satsning på innovation, förbättrade villkor för företagande och kundupplevelser i världsklass. Det är så vi når en ledande position i omställningen till en ännu mer hållbar handel

E-handelsindikatorn oktober 2024.pdf

Fakta från E-handelsindikatorn – oktober 2024

ehi5.png

E-handelsindikatorn oktober 2024

Handelsbarometern Oktober 2024.pdf

Partihandeln och dagligvaruhandeln ser något ljusare på framtiden, medan sällanköpsvaruhandeln tydligt backar.

Trots ökad optimism bland handelsföretagen är verkligheten fortsatt tuff

För butikshandeln sjönk framtidsindikatorn till 95,8, särskilt på grund av försäljnings- och lönsamhetsförväntningar. Dagligvaruhandeln steg däremot något till 99,6, främst tack vare högre förväntningar på antal anställda och försäljning. Sällanköpsvaruhandeln såg en kraftig nedgång på 6,9 enheter, till värdet 92,1. Partihandeln steg med 2,2 enheter till 95,4, där förväntningarna på anställningsfronten ökade mest.

– Det är glädjande att förväntningarna stiger inom några områden, men i stort är det inte någon ljus prognos. Trots en delvis positiv ton är det uppenbart att handelsföretagen fortsatt har det tufft säger Sofia Larsen, vd för Svensk Handel.

Sentimentet inom handeln, särskilt utanför sällanköpsvaruhandeln, visar tecken på förstärkning. Men trots en viss optimism kvarstår en tuff verklighet för många aktörer, där antalet varsel och konkurser fortsätter att ligga på höga nivåer jämfört med tidigare år.

Alla delsektorer i branschen ligger fortfarande under den neutrala nivån på 100, vilket pekar på att pessimismen inom handeln kommande tre månader är utbredd.

Efter snart tre år av lågkonjunktur är utmaningarna för branschen fortfarande betydande. Konsumtionsnivåerna är låga, vilket i kombination med ökande hyror försätter många mindre butiker i en utsatt situation.

Handeln, som är näringslivets största arbetsgivare, behöver nu insatser för att vända denna kritiska situation. För att undvika en eskalerande konkursvåg och minska varsel, ser Svensk Handel ett behov av sänkningar i styrräntan för att åter ge hushållen ett ökat konsumtionsutrymme.

– Vi uppmanar Riksbanken att sänka styrräntan med åtminstone 75 punkter före årsskiftet. Om inte konsumenterna får mer i plånboken riskerar vi att förlora många av de mindre aktörerna, som ofta är ryggraden i våra städer och samhällen, säger Sofia Larsen, vd för Svensk Handel.

Från och med månadens rapport mäts inte längre sentimentet inom den renodlade e-handeln enskilt i Handelsbarometern. Förklaringen till detta grundar sig i det faktum att det inte längre existerar någon motsättning mellan den fysiska och den digitala kanalen, utan e-handeln är i dag en självklarhet för företagen inom detaljhandeln.

illustration-rapport-1-1.png

Sofia Larsen 24-3

illustration rapport 1

Nyheter - generell

Plick är idag en av de starkast lysande stjärnorna för second hand online i Sverige. Läs om deras framgångsrecept!

Genom att bygga upp en communitykänsla hos användarna strävar de efter att göra det kul att handla second hand.

Med över en miljon registrerade användare, till största delen 18–29 år eller yngre, är Plick en av Sveriges största onlineplattformar för kläder, skor, accessoarer, skönhet och parfym. Plick vill förbättra människors konsumentbeteende till det bättre. Utöver att användarna i appen kan köpa och sälja produkter kan de också chatta, likea plagg samt följa andra användare. Communitykänslan gör att användarna både stannar längre i appen och kommer tillbaka.

Plicks omsättning har ökat de senaste åren och företaget är positiva till framtiden.

-  Vi ser oss själva som i början av utvecklingen, Jimmy Heibert, vd för Plick.

Läs mer om Plick på sidan 26 i rapporten Läget i handeln:

lih-2024-digital.pdf

plick-image.png

Läget i handeln - Plick förenar nytta med nöje

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Rapport