Nyheter - pressmeddelanden

Svensk Handels påskprognos 2025.pdf

Påskveckan är här och handelsföretagen är väl förberedda på ett ökat tryck i butikerna.

Godis för nästan en miljard kronor i påsk

Påsken är särskilt viktig för handlare inom dagligvaruhandeln. Nästan åtta av tio uppger att högtiden är av betydelse för försäljningen, och hela 92 procent planerar att ha en kampanj i samband med påsken.

Konsumenterna är tydliga i vad de förväntar sig på påskbordet. Fortsatt så är det klassiska påskvaror som ägg, sill och lax som anges vara viktigast på påskbordet.

Att högtiden är viktig för handeln bekräftas också av att arbetstillfällen skapas till följd av ett ökat tryck i butikerna. Svensk Handels prognos indikerar att enbart påsken i år förväntas skapa 1150 arbetstillfällen inom dagligvaruhandeln. Absolut vanligast är att ta in en till två personer extra för att möta det ökade trycket i butikerna.

– Utöver att handeln är med och bidrar till lyckade påskfiranden i svenska hushåll så är det viktigt att belysa att lyckade högtider, med god försäljning, är centrala för att handeln fortsatt ska vara en av Sveriges viktigaste tillväxtmotorer. Vi är stolta över de arbetstillfällen som skapas nu i påsk, och hoppas på att de blir ännu fler i framtiden, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Troligast är att påskägget innehåller godis

Många ser framemot möjligheten att under kommande dagar leta efter påskägg. När det väl öppnas är det, föga förvånande, godis som antagligen ligger däri. 81 procent anger att påskägget som ges bort kommer innehålla sötsaker. Men även skraplotter, leksaker och pengar är förhållandevis populära gåvor att ge bort.

– Trots att påsken i mångt och mycket är dagligvaruhandelns högtid så ser vi att allt fler företag inom sällanköpshandeln anser att högtiden är viktig för försäljningen, och att nära hälften planerar att genomföra någon form av påskkampanj i år. För många lite mer nischade företag, exempelvis inom konfektyr, kan kommande dagar vara några av årets viktigaste, säger Maria Mikkonen.

paskbild.jpg

Maria Mikkonen är chefsekonom på Svensk Handel.

maria-mikkonen-3

Försäljningen inom dagligvaruhandeln förväntas uppgå till 8,8 miljarder kronor under påsken.

Påskbild

Pre Loved-indikatorn_februari_2025.pdf

Februari blev en dyster månad för second hand-marknaden i Sverige. Omsättningen backade med över 40 procent jämfört med februari 2024.

Kraftigt fall för second hand – försäljningen föll med över 40 procent i februari

– Det här är ett bakslag för second hand-marknaden. Efter en stark start på året faller nu försäljningen, vilket tyder på att hushållen håller hårdare i plånboken. Det är en tydlig signal om att den ekonomiska oron är påtaglig, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Mode stod för minsta fallet, rasade ändå 15 procent

Pre Loved-indikatorn kan i år för första gången presentera jämförande siffror med föregående år. Modeförsäljningen inom second hand stod emot bäst, med en nedgång på 15 procent jämfört med förra året. Däremot rasade försäljningen av böcker och tidningar med hela 40 procent. Även möbler och heminredning noterade stora tapp.

Second hand på nätet, som står för en allt större del av den totala försäljningen, såg en minskning med drygt 400 miljoner kronor, vilket motsvarar en nedgång på 38 procent. Trots det ökade andelen av försäljningen som sker digitalt från 63 till 68 procent.

Vi ska vara försiktiga med att dra allt för långtgående slutsatser av en enskild månad, och flera faktorer kan ha påverkat, bland annat det milda vädret och en kalendereffekt från förra årets skottår. Men dessa faktorer räcker inte för att förklara hela nedgången.

– Vår bedömning är att hushållens svåra ekonomiska situation och dystra syn på framtiden påverkar konsumtionsviljan, vilket även slår mot försäljningen av second hand, säger Maria Mikkonen.

second-hand-trojor.png

second hand tröjor

Rapporter

Pessimistiska framtidsförväntningar inom handeln – för 39:e månaden i rad.

över tre års tid har handelsföretagens framtidsutsikter utifrån parametrarna försäljning, antal anställda, samt lönsamhet varit pessimistiska. Aldrig tidigare i Handelsbarometerns historia har en sådan långtgående dyster trend kunnat noteras.

Stora tapp för sällanköps- och dagligvaruhandeln

Framtidstron inom såväl sällanköpshandeln som daglighandeln rasar i månadens mätning. Den förra med -3,0 enheter, vilket resulterar i ett indikatorvärde på 89,9, och den senare med -4,6 enheter, vilket innebär ett indikatorvärde på 92,0. Den främsta anledningen till den stora nedgången är en alltmer dämpad syn på framtida lönsamhet och försäljning.

Resultaten vi idag presenterar kanske kommer som en överraskning för människor runt om i landet som följt debatten under senare tid. Här vill vi ändå markera klart och tydligt. Den svenska handeln har det oerhört tufft just nu. Det råder inga tvivel om att företag och jobb runt om i landet, i såväl större som mindre städer, nu står på spel.

Att en så pass central och viktig bransch som handeln präglats av pessimism i över tre års tid borde få varningsklockorna att ringa. Just nu slås i övrigt välmående företag ut, och med dem även viktiga arbetstillfällen och skatteintäkter.

Flertalet faktorer talar dessutom för att den dystra trenden kan komma att hålla i sig under en längre tid. En tilltagande inflation, som pressar upp marknadsräntor, i kombination med den geopolitiska osäkerhet som går att bevittna, slår hårt mot konsument, och därmed också handelsföretagen.

Att priserna, och genom det räntorna, tar fart uppåt har en mycket negativ effekt på hushållens konsumtion, vilket i sin tur hotar återhämtningen inom handeln och i den svenska ekonomin i stort. Här befinner sig handeln i en rävsax. Samtidigt som kostnaderna ökar och lönsamheten faller, måste företagen försöka hålla priserna nere för att behålla sina kunder. För många blir det tyvärr en omöjlig ekvation.

Handelsbarometern i korthet för mars 2025:

Handelsbarometern mars 2025.pdf

Handelsbarometerns Framtidsindikator beräknas som det genomsnittliga nettotalet för tre frågor som rör butikschefernas förväntningar på försäljning, antalet medarbetare och lönsamhetsutveckling de kommande tre månaderna. Utifrån detta beräknas ett index med ett neutralt värde 100 där indextal över 100 innebär positiva framtidsförväntningar och under 100 innebär negativa framtidsförväntningar.

hb-mars-2025.png

Handelsbarometern mars 2025

I princip hela 2024 var andelen konsumenter som e-handlade historiskt hög. 10 av 12 månader e-handlade över 70 procent av den vuxna befolkningen. Februari stack särskilt ut förra året med en, för den vanligtvis svaga e-handelsmånaden, osedvanligt hög andel e-handelskonsumenter.

För första gången på ett år föll nu e-handelsandelen tillbaka, från 72 procent förra året till 65 procent. När så pass många färre e-handlade fick det också effekter på totalomsättningen som rasade med 16 procent jämfört med fjolåret.

Detta blev en dubbelsmäll för e-handeln. Färre e-handlade i februari, och dessutom för mindre summor. Det är ett tydligt kvitto på att 2024 års återhämtning har kommit av sig och att konsumenterna ännu är försiktiga med att göra inköp. Det är tveklöst en konsekvens av det tuffa ekonomiska läge vi befinner oss i. För många e-handelsföretag är de tuffa tiderna långt från över.

Förutom att betydligt färre e-handlade sjönk även den skattade totala snittköpesumman per e-handelskonsument. 1794 kronor var en minskning med 7 procent jämfört med samma månad föregående år. Även i januari minskade den skattade köpesumman, då med 8 procent. Utvecklingen under inledningen på året indikerar att konsumenterna håller i plånboken och att återhämtningen i e-handeln som påbörjades under 2024 nu riskerar att komma av sig.

Svenska e-handlare kämpar inte bara mot sviktande efterfrågan och pressade marginaler – de tvingas också konkurrera på en marknad som blir allt mer snedvriden. Vi fortsätter med en dåres envishet påminna om att gräddfilen för kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein måste upphöra. Varje månad flockas nya konsumenter till dessa plattformar, vilket på sikt är ett hot mot svenska jobb och företag

e-handelsindikatorn-februari_2025.pdf

ehi-feb-25.png

E-handelsindikatorn februari 2025

E-handelsindikatorn februari_2025.pdf

E-handelns omsättning för februari skattas till 9,7 miljarder kronor. En minskning med 16 procent jämfört med februari 2024.

Tvärstopp i e-handeln i februari

– Detta blev en dubbelsmäll för e-handeln. Färre e-handlade i februari, och dessutom för mindre summor. Det är ett tydligt kvitto på att 2024 års återhämtning har kommit av sig och att konsumenterna ännu är försiktiga med att göra inköp. Det är tveklöst en konsekvens av det tuffa ekonomiska läge vi befinner oss i. För många e-handelsföretag är de tuffa tiderna långt från över, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

– Svenska e-handlare kämpar inte bara mot sviktande efterfrågan och pressade marginaler – de tvingas också konkurrera på en marknad som blir allt mer snedvriden. Vi fortsätter med en dåres envishet påminna om att gräddfilen för kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein måste upphöra. Varje månad flockas nya konsumenter till dessa plattformar, vilket på sikt är ett hot mot svenska jobb och företag, säger Per Ljungberg.

per-ehi-kundvagn.png

Per EHI kundvagn

stilindex-februari-2025.pdf

Både kläder och skor uppvisade en nedgång, mest markant inom skohandeln, som föll med 5,3 procent jämfört med samma månad föregående år.

Tuff februarimånad för modehandeln

Kläder som helhet minskade med 4,1 procent, och damkläder visade en marginell uppgång medan försäljningen av herrkläder sjönk markant.

Månadens Stilindex visar även på skillnader mellan de olika segmenten på marknaden. Premiumsegmentet, som baseras på de högsta snittpriserna, noteras för den sämsta utvecklingen med ett tapp på 6,0 procent.

Högre inflation och en minskad tro på framtida räntesänkningar bidrar till en dämpad efterfrågan på bland annat skor och kläder.

– Februari blev ingen ljusning för modehandeln, snarare tvärtom. Vi ser en nedgång, och vi kan konstatera att marknaden för kläder och skor är inne i en långvarig svacka. Det milda februarivädret påverkar försäljningen av vinterplagg, men det är inte hela förklaringen. Konsumenterna håller fortsatt hårt i sina pengar, och osäkerheten är större än på länge. Det är uppenbart att branschen fortsatt möter stora utmaningar, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

– Vi ser inga tecken på att den här lågkonjunkturen släpper taget. Det innebär att företag i modebranschen står inför fortsatt hårda tider. För att klara sig krävs såväl innovation som ekonomisk uthållighet – och den dystra sanningen är att även i övrigt välmående företag riskerar att slås ut i dessa tuffa tider, avslutar Sofia Larsen.

vinterskor-25.png

Stilindex februari 2025.pdf

vinterskor 25

Pre Loved-indikatorn januari 2025.pdf

Pre Loved-indikatorn visar att försäljningen ökade med cirka 20 procent i januari 2025 jämfört med samma månad 2024.

Inte en fluga – stark start på 2025 för second hand

Rapporten visar att tillväxten i januari drevs av högre köpesummor snarare än fler konsumenter, då andelen som handlade second hand var oförändrad på 23 procent.

Januari 2025 markerar en viktig milstolpe för Pre Loved-indikatorn. Eftersom mätningarna inleddes i januari 2024, kan vi nu för första gången blicka tillbaka på ett helt år av utveckling och börja identifiera tydligare trender.

– Vi ska, som alltid, vara försiktiga med att dra långtgående slutsatser utifrån en enskild månad, men det är viktigt att kunna göra jämförelser över längre tid. Vi vet att intresset för second hand är starkt, och nu får vi alltså möjlighet att se säsongsmönster och långsiktiga trender på ett helt annat sätt än tidigare, säger Maria Mikkonen.

E-handeln fortsatte att ta mark inom second hand och omsatte 1 147 miljoner kronor, en ökning med cirka 50 procent från 764 miljoner kronor året innan. 76 procent av den totala försäljningen skedde via e-handel, jämfört med 61 procent i januari 2024.

– Det står klart att second hand-marknaden fortsätter växa, vilket stämmer med våra långsiktiga prognoser. Att e-handeln står för en allt större andel av försäljningen är en välkommen trend som gör det lättare för fler att handla hållbart. Det är uppenbart att efterfrågan finns. Nu krävs bara att fler aktörer ger sig in på marknaden, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel och fortsätter:

Vi kommer fortsätta att påtala vikten av sänkt moms på second hand-produkter. Det skulle gynna såväl handelsföretag som konsument. Det pratas mer om frågan nu, än när Pre-Loved Indikatorn kom för första gången, men detta prat måste övergå i faktiska politiska beslut.

Mode var fortsatt den största kategorin, men försäljningen minskade något trots att fler konsumenter köpte second hand-kläder. Möbler och heminredning ökade marginellt, medan böcker och tidningar visade en kraftig försäljningsökning på 24 procent, trots färre köpare.

second-hand-25.png

second hand 25

Nyheter - generell

Svenska handelsföretag arbetar i allt större utsträckning med hållbarhet ur ett helhetsperspektiv.

En av de främsta drivkrafterna bakom denna utveckling är den växande mängden EU-regleringar inom ramen för The Green Deal. De kommande åren väntas omfattande lagkrav som påverkar allt från produktionsprocesser till återvinning och reparationer.

Chef Hållbarhetsstrategi & Utveckling på ICA

Vad som idag betraktas som hållbart är betydligt mer diversifierat än för 10–15 år sedan. Idag kan man välja lokalt, ekologiskt, svenskt, vegetariskt och mycket mer. Många har sin egen tolkning av vad som klassas som hållbart, vilket gör begreppet svårt att hantera då det kan betyda allt och ingenting.

Under de senaste åren har undersökningar visat att även konsumenternas syn på hållbarhet har breddats. Tidigare låg fokus framför allt på klimatpåverkan, men idag omfattar hållbarhet hela värdekedjan. Samma trend syns nu tydligt i företagens arbete. Nästan samtliga hållbarhetsområden ökar i prioritet, vilket visar på en förändrad syn där hållbarhet blivit en naturlig del av affärsstrategin.

– Vad som idag betraktas som hållbart är betydligt mer diversifierat än för 10–15 år sedan. Idag kan man välja lokalt, ekologiskt, svenskt, vegetariskt och mycket mer. Många har sin egen tolkning av vad som klassas som hållbart, vilket gör begreppet svårt att hantera då det kan betyda allt och ingenting, säger Anders Axelsson, Chef Hållbarhetsstrategi & Utveckling på ICA.

De nya EU-direktiven gör att företagen behöver arbeta med flera hållbarhetsfrågor parallellt. Ett tydligt exempel är reparationer. Många företag har länge satsat på att utveckla reparationsmöjligheter för sina produkter, men nu ser vi att trycket från EU:s Right to Repair-direktiv accelererar omställningen ytterligare.

Svensk Handels hållbarhetsundersökning visar också att företagen aktivt anpassar sig till de nya kraven. Samtidigt ser många en möjlighet att skapa konkurrensfördelar genom att ligga i framkant. Att arbeta med hållbarhet är inte längre en sidofråga – det är en affärsstrategisk nödvändighet.

sh-hallbarhetsundersokning-24-25.pdf

hallbarhetsundersokningen-bilder.png

Företagen breddar sitt hållbarhetsarbete

Svensk Handel

Rapport