Rapporter

Både kläder och skor uppvisade en nedgång. Skohandeln föll med 5,3 procent jämfört med samma månad föregående år.

Kläder som helhet minskade med 4,1 procent, och damkläder visade en marginell uppgång medan försäljningen av herrkläder sjönk markant.

Månadens Stilindex visar även på skillnader mellan de olika segmenten på marknaden. Premiumsegmentet, som baseras på de högsta snittpriserna, noteras för den sämsta utvecklingen med ett tapp på 6,0 procent.

Högre inflation och en minskad tro på framtida räntesänkningar bidrar till en dämpad efterfrågan på bland annat skor och kläder.

Februari blev ingen ljusning för modehandeln, snarare tvärtom. Vi ser en nedgång, och vi kan konstatera att marknaden för kläder och skor är inne i en långvarig svacka. Det milda februarivädret påverkar försäljningen av vinterplagg, men det är inte hela förklaringen. Konsumenterna håller fortsatt hårt i sina pengar, och osäkerheten är större än på länge. Det är uppenbart att branschen fortsatt möter stora utmaningar.

– Vi ser inga tecken på att den här lågkonjunkturen släpper taget. Det innebär att företag i modebranschen står inför fortsatt hårda tider. För att klara sig krävs såväl innovation som ekonomisk uthållighet – och den dystra sanningen är att även i övrigt välmående företag riskerar att slås ut i dessa tuffa tider, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-februari-2025.pdf

stilindex-mockup-feb-25.png

Stilindex februari 2025

Nyheter - pressmeddelanden

Både kläder och skor uppvisade en nedgång, mest markant inom skohandeln, som föll med 5,3 procent jämfört med samma månad föregående år.

Tuff februarimånad för modehandeln

– Februari blev ingen ljusning för modehandeln, snarare tvärtom. Vi ser en nedgång, och vi kan konstatera att marknaden för kläder och skor är inne i en långvarig svacka. Det milda februarivädret påverkar försäljningen av vinterplagg, men det är inte hela förklaringen. Konsumenterna håller fortsatt hårt i sina pengar, och osäkerheten är större än på länge. Det är uppenbart att branschen fortsatt möter stora utmaningar, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

vinterskor-25.png

Stilindex februari 2025.pdf

vinterskor 25

Klädförsäljningen ökade med 6,4 procent i december. Skoförsäljningen gick i motsatt riktning och backade med 6,1 procent.

Det är ett styrkebesked att modehandeln inleder året förhållandevis starkt. Ser vi till klädhandeln så är det viktigt att poängtera att januari 2024 var en tuff månad, varför vi inte kan dra allt för långtgående slutsatser ännu. Desto mer glädjande är skohandelns fina utveckling.  Vi hoppas nu på fortsatt positiva siffror under månaderna som kommer.

Skohandeln växte kraftigt både i fysisk butik och inom e-handeln. Försäljningen i fysiska skobutiker ökade med 10,5 procent, medan e-handeln för skor noterade en större uppgång på 14,4 procent jämfört med samma period föregående år.

Thomas Bergqvist som driver familjeägda Bergqvist Skor AB, grundat 1904, med ett 20-tal skobutiker från Falun i norr till Malmö i söder instämmer i att året startade bra.

– Vi fick en rivstart på det nya året i och med snön och det betydligt kallare vädret som gav försäljningen av viktiga varmfodrade produkter en rejäl skjuts. När vi summerat januari känns det bra att ha startat det nya året med en fin ökning, säger Thomas Bergqvist.

bergqvist-skor.png

Vi fick en rivstart på det nya året i och med snön och det betydligt kallare vädret som gav försäljningen av viktiga varmfodrade produkter en rejäl skjuts. När vi summerat januari känns det bra att ha startat det nya året med en fin ökning.

Starka siffror för damkläder – men utmaningar för barnsegmentet

Även klädhandeln visade en positiv trend, men i något lägre takt. Den fysiska klädhandeln ökade med 2,2 procent, medan e-handeln växte med 8,9 procent.

Damkläder var den starkaste kategorin inom klädsegmentet och ökade med 11,7 procent jämfört med januari 2024. Herrkläder ökade mer blygsamt med 2,4 procent, medan barnkläder och skor noterade en nedgång på 8,2 procent.

För första gången kan vi nu presentera en prissegmentering. Baserat på tillgänglig prisinformation har snittpriser inhämtats från aktörernas egna kanaler. Utifrån det har gränsvärden definierats och aktörerna har fördelats i tre nivåer. Det ger en mer detaljerad beskriving av läget.

När det gäller prisnivåer visar Stilindex att låg- och mellanprissegmenten ökade med 4,7 procent respektive 9,0 procent, medan premiumsegmentet noterade en nedgång på 4,0 procent.

– Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består, säger Sofia Larsen.

Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består.

stilindex-januari-2025.pdf

Under hösten 2024 utökades Stilindex med fler svarande företag och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det ännu inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. I takt med att data kommer in kommer de också att publiceras.

stilindex-januari-2025.png

Stilindex januari 2025

Stilindex januari 2025.pdf

Svensk Handels Stilindex för januari 2025 visar på en stark månad för modehandeln, och särskilt bra gick skoförsäljningen.

Skor lyfte modehandeln i januari

– Det är ett styrkebesked att modehandeln inleder året förhållandevis starkt. Ser vi till klädhandeln så är det viktigt att poängtera att januari 2024 var en tuff månad, varför vi inte kan dra allt för långtgående slutsatser ännu. Desto mer glädjande är skohandelns fina utveckling.  Vi hoppas nu på fortsatt positiva siffror under månaderna som kommer, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

– Vi ser en tydlig trend där damkläder och skor driver försäljningen framåt, medan barnkläder har en något tuffare utveckling. Här tror vi att den generellt svaga köpkraften kan ses som en bidragande faktor, säger Sofia Larsen.

– Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-mode.png

stilindex mode

Starka försäljningssiffror på nätet var en bidragande orsak till uppgången för klädhandeln. Tillväxten landade där på 35,8 procent. Det faktum att Cyber Monday inföll i december i stället för november är en viktig förklaring.

Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart.

Försäljningen av skor fick ett betydligt trögare slut på året och backade med 6,1 procent i december.

Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari.

Trots att klädförsäljningen ökade under december står det klart att 2024 varit ett tufft år för modehandeln som helhet. Branschen har kämpat med höga kostnader, svag köpkraft och en allmänt osäker ekonomisk situation. Dessutom utsätts svenska modehandlare för en allt hårdare illojal konkurrens från kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein.

Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen.

stilindex-december-2024.pdf

Från och med augusti 2024 utökades Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. 

Från och med nästa månad kommer vi att samla en ackumulerad utveckling igen.

stilindex-december-2024-framsida.png

Stilindex december 2024

Stilindex december 2024.pdf

Försäljningen av kläder lyfte i december

– Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

– Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari, säger Sofia Larsen.

– Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen, säger Sofia Larsen.

stilindex-vinterbild.png

Stilindex Vinterbild

Som vanligt presenterar Svensk Handel ett Stilindex Julspecial med siffror insamlade fram till den 16 december.

Totalt sett ökar klädförsäljningen medan skoförsäljningen faller: Kläder ökade med 7,3 procent jämfört med samma period förra året, men skoförsäljningen alltså minskade kraftigt. Det stora tappet inom fysisk handel för skor pekar på fortsatt stora utmaningar för denna del av branschen.

Den fysiska handeln, särskilt inom skor, kämpar fortfarande i motvind. Även om julhandeln ger en viss lättnad, är det tydligt att konsumenternas beteenden är avvaktande och att många handelsföretag har det mycket tufft.

E-handelns siffror är fortsatt starkare än den fysiska handelns, och försäljningen av kläder på nätet ökade med imponerande 59,5 procent och skoförsäljningen steg med 5,8 procent. Det höga utvecklingstalet för kläder i e-handeln kan dock delvis förklaras av en kalendereffekt. Black Weeks avslutning med Cyber Monday, som inföll i början av december i år, bidrog till en stark försäljningsstart för månaden.

De kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein tar stora marknadsandelar från svenska handelsföretag, och den orättvisa konkurrensen är ytterligare en svår utmaning för e-handeln.

E-handeln visar styrka, men vi behöver vara medvetna om att en del av ökningen kan tillskrivas kalendereffekten från Black Week. Det är dock en ljuspunkt och visar att konsumenterna är aktiva, om än på nya sätt.

Från klädbranschen hör vi att man verkligen ser fram emot de sista dagarna av julhandel.

December har hittills varit i nivå med föregående år trots att Black Week låg sent i november. Nu ser vi fram emot sista helgen inför jul vilket blir avgörande och sannolikt större än föregående år.

stilindex-julspecial-2024.pdf

På grund av den korta svarsperioden, är bortfallet i svarsfrekvens större än vanligt.

stilindex-jul-front.png

Stilindex julspecial 2024

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få.

stilindex-november-2024.pdf

stilindex-framsida-nov-24.png

Stilindex november 2024

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Märkessättningen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2025

Stilindex