Nyheter - pressmeddelanden

Svensk Handels EU-agenda 2025.pdf

Globalisering, digital transformation och den gröna omställningen förändrar handelns förutsättningar i grunden.

För stärkt konkurrenskraft och tillväxt – Svensk Handels presenterar ny EU-agenda

För att Svensk Handel ska kunna vara ännu mer pådrivande och bevaka medlemmarnas intressen lanseras därför i dag en EU-agenda, som omfattar frågor av central karaktär för svenska handelsföretag.

– Svensk Handel kommer fortsätta att bedriva ett intensivt arbete för att säkerställa rättvisa spelregler, än mer regelförenkling, samt att steg tas i rätt riktning avseende digitalisering och arbetet med den gröna omställningen. Agendan vi lanserar i dag är en viktig pusselbit i detta arbete, säger Martin Kits, chef för Näringspolitik och opinionsbildning på Svensk Handel.

Svensk Handel ska vara en stark röst i EU-debatten. I ekonomiskt avseende är EU den viktigaste handelsplatsen för svenska företag. Tre fjärdedelar av de svenska företagens handel sker med EU:s övriga medlemsländer på en marknad som omfattar 23 miljoner företag och som sysselsätter 128 miljoner människor.

– Denna agenda är i allra högsta grad ett levande dokument, som kontinuerligt kommer att uppdateras. Dels utifrån när nya förslag till EU-lagar och regler presenteras, dels utifrån den kontinuerliga dialog vi för med Svensk Handels medlemsföretag. Agendan är tveklöst ett viktigt komplement till de samtal vi för med politiker och tjänstemän från våra kontor i Sverige och Bryssel, säger Martina Elfgren, enhetschef för Internationell handel på Svensk Handel.

Svensk Handel driver varje dag handelns frågor i Sverige samt på plats i Bryssel. 

Läs mer om detta arbete på Svensk Handels hemsida.

eu-agenda1920-x-1080-px.png

Martin Kits är chef för Näringspolitik och opinionsbildning på Svensk Handel.

martin-kits-1 (1)

Martina Elfgren är Enhetschef Internationell handel, samt Head of office för Brysselkontoret, på Svensk Handel.

martina-elfgren-1

EU-agenda(1920 x 1080 px)

Svensk Handels Hållbarhetsundersökning visar att engagemanget bland svenska handelsföretag förblir intakt, trots pressade förutsättningar.

Svenska handelsföretag – en stark motor i den gröna omställningen

Rapporten talar sitt tydliga språk. Förväntansbilden från konsumenterna är att näringslivet ska vara med och driva hållbarhetsarbetet framåt. Det kan konstateras att svenska handelsföretag i stor utsträckning lever upp till dessa högt ställda förväntningar. 65 procent av företagen bedriver ett aktivt hållbarhetsarbete, och allt fler tar även steget längre, och låter hållbarhetsfrågorna bli en central och integrerad del av verksamheten.

– Såväl konsumenternas som näringslivets syn på hållbarhetsfrågor har förändrats markant sedan vi lanserade den första Hållbarhetsundersökningen 2015. I dag är det en självklarhet att hållbarhet och affärsnytta går hand i hand. Och företagen inom handeln vill mer. Svenska handelsföretag ska givetvis driva den gröna omställningen framåt, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Trots tuffa tider - engagemanget för hållbarhet fortsatt högt bland konsumenterna

Hushållens ekonomi är fortsatt ansträngd. Rapporten visar att 7 av 10 svenskar fortsatt påverkas negativt av det ekonomiska läget. Men trots detta har inte konsumenternas hållbarhetsengagemang avtagit. Ungefär var femte konsument väljer att prioritera upp hållbarhet och strax över hälften svarar att de fortsatt kommer att prioritera hållbarhet. Andelen som svarar vet ej är låg, alltså tar fler ställning i frågan trots den ekonomiska osäkerhet som råder.

– Det är tydliga besked som ges från konsumenterna i årets rapport. Handelsföretag som inte bedriver verksamhet med hållbarhetsfrågor i åtanke riskerar att bli omsprungna av sina konkurrenter. Det är tydligt att ett aktivt hållbarhetsarbete är en stark konkurrensfördel, säger Sofia Larsen.

En segdragen lågkonjunktur medför att konsumenterna blir alltmer prismedvetna. Trots ett fortsatt stabilt hållbarhetsengagemang får priset en allt större betydelse när konsumenterna gör val i butik Årets rapport visar att en varas pris är det absolut viktigaste för konsumenterna. Detta är också en delförklaring till varför kinesiska onlinegiganter, så som Temu och Shein, vuxit explosionsartat under de senaste åren. 38 procent av konsumenterna handlar från kinesiska butiker minst en gång i kvartalet.

Trots ett stabilt hållbarhetsengagemang kan det alltså konstateras att det ekonomiska läget påverkar konsumenternas slutliga prioriteringar när de handlar.

– Vi fortsätter att påtala vikten av att gräddfilen för de kinesiska onlinegiganterna måste upphöra. Svenska handelsföretag arbetar stenhårt för att leva upp till den ambitiösa hållbarhetslagstiftning som finns inom EU, men som fullkomligt ignoreras av ovan nämnda företag, säger Sofia Larsen och fortsätter:

– Rapporten visar att konsumenter uppskattar produkter av hög kvalitet, och att det är viktigt att dessa inte innehåller skadliga ämnen. Trots detta ser vi hur allt fler handlar från marknadsplatser som gång på gång ertappas med att sälja produkter som både är farliga och ohållbara. Vi är övertygade om att färre inköp hade gjorts om det fanns en större medvetenhet kring riskerna med köp från dessa plattformar. Dessa har vi alla ett ansvar att påtala.

sh-hallbarhetsundersokning-24-25.pdf

istock-1430942461-red.jpg

Sofia Larsen 24-2

Ett decennium av hållbar handel – men villkoren måste bli rättvisa

iStock-1430942461 RED

Stilindex januari 2025.pdf

Svensk Handels Stilindex för januari 2025 visar på en stark månad för modehandeln, och särskilt bra gick skoförsäljningen.

Skor lyfte modehandeln i januari

– Det är ett styrkebesked att modehandeln inleder året förhållandevis starkt. Ser vi till klädhandeln så är det viktigt att poängtera att januari 2024 var en tuff månad, varför vi inte kan dra allt för långtgående slutsatser ännu. Desto mer glädjande är skohandelns fina utveckling.  Vi hoppas nu på fortsatt positiva siffror under månaderna som kommer, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Skohandeln växte kraftigt både i fysisk butik och inom e-handeln. Försäljningen i fysiska skobutiker ökade med 10,5 procent, medan e-handeln för skor noterade en större uppgång på 14,4 procent jämfört med samma period föregående år.

Även klädhandeln visade en positiv trend, men i något lägre takt. Den fysiska klädhandeln ökade med 2,2 procent, medan e-handeln växte med 8,9 procent.

Starka siffror för damkläder – men utmaningar för barnsegmentet

Damkläder var den starkaste kategorin inom klädsegmentet och ökade med 11,7 procent jämfört med januari 2024. Herrkläder ökade mer blygsamt med 2,4 procent, medan barnkläder och skor noterade en nedgång på 8,2 procent.

– Vi ser en tydlig trend där damkläder och skor driver försäljningen framåt, medan barnkläder har en något tuffare utveckling. Här tror vi att den generellt svaga köpkraften kan ses som en bidragande faktor, säger Sofia Larsen.

För första gången kan vi nu presentera en prissegmentering. Baserat på tillgänglig prisinformation har snittpriser inhämtats från aktörernas egna kanaler. Utifrån det har gränsvärden definierats och aktörerna har fördelats i tre nivåer. Det ger en mer detaljerad beskriving av läget.

När det gäller prisnivåer visar Stilindex att låg- och mellanprissegmenten ökade med 4,7 procent respektive 9,0 procent, medan premiumsegmentet noterade en nedgång på 4,0 procent.

– Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består, avslutar Sofia Larsen.

Under hösten 2024 utökades Stilindex med fler svarande företag och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det ännu inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. I takt med att data kommer in kommer de också att publiceras.

stilindex-mode.png

stilindex mode

E-handelsindikatorn helår 2024.pdf

E-handelns omsättning under 2024 skattas till 160 miljarder kronor. Se filmat webbinarium och helårsrapport.

E-handeln återhämtade sig under 2024 – inköp från utlandet ökade

71 procent av konsumenterna e-handlade en genomsnittlig månad under 2024. Det var en betydande ökning jämfört med förra året då motsvarande andel var 68 procent. Den genomsnittliga skattade köpesumman per månad och konsument steg också något, från 2 126 kronor till 2 248 kronor. Sammantaget innebär detta att den skattade totalomsättningen i e-handeln steg med 11 procent, från 144 miljarder kronor 2023 till 160 miljarder kronor 2024.

Samtliga varukategorier i Svensk Handels mätning steg i omsättning, många ökade kraftigt i procent. Tillväxttalen bör dock generellt värderas med försiktighet på grund av i många fall exceptionellt svaga jämförelsetal från 2023. I jämförelse med 2022 backade många kategorier.

– E-handelns återhämtning under 2024 är inte bara glädjande, utan också direkt nödvändig. 2023 blev för många företag ett nattsvart år

 och siffrorna som vi nu publicerar visar på en positiv trend för branschen som helhet. Men än befinner sig många företag fortsatt i en återhämtningsfas efter en mycket tuff period, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Kraftig ökning av e-handelsköp från utlandet

En betydande del av tillväxten i e-handeln drevs av en kraftig ökning av e-handelsköp från utländska e-handelsföretag. Omsättningen från dessa skattas till cirka 18 miljarder kronor, en ökning med över 50 procent jämfört med 2023. En förklaringsfaktor till utvecklingen är den ökade handeln från lågprisaktörer som kinesiska Temu och Shein.

Svensk Handels mätningar visar att cirka var tionde svensk konsument i åldern 18–89 år har handlat från ovanstående aktörer en genomsnittlig månad. Det motsvarar över 800 000 konsumenter per månad.

– Det är viktigt att poängtera att inköp från utlandet per definition inte är något dåligt. Svensk Handel kommer alltid att stå upp för den fria marknaden. Men givetvis är den explosionsartade ökningen av inköp från giganter som Temu och Shein ett stort orosmoln för såväl stora som små e-handelsaktörer runt om i Sverige och Europa säger Per Ljungberg och fortsätter:

4,6 miljarder småpaket skeppades in i Europa från Temu och Shein under 2024. Därför är det högst välkommet att såväl regering som oppositionspartier nu ryter ifrån och står upp för fri konkurrens, hållbarhet och produktsäkerhet. Från Svensk Handel hoppas vi nu på mer frekventa möten mellan politik, näringsliv och civilsamhälle för att bland annat säkerställa en hållbar handel och att konkurrens faktiskt ska ske på lika villkor.

ehandel-per.png

Per Ljungberg är innovationschef på Svensk Handel.

per-ljungberg-1 (1)

ehandel per

Alla hjärtans dag 2025.pdf

Hälften av svenskarna planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag, och konsumtionen väntas öka jämfört med förra året.

Handeln räknar med att fler gåvor köps inför Alla hjärtans dag

Totalt beräknas vi spendera 1,1 miljarder kronor, vilket är en ökning från 1 miljard kronor i fjol.

– Vår prognos visar på att konsumenterna förväntas spendera något mer i butikerna inför Alla hjärtans dag i år. Detta mönster känner vi igen från tidigare högtidsprognoser, och är ett tecken på att konsumenterna sakta men säkert åter hittar tillbaka till butikerna, även om vägen tillbaka är fortsatt lång för många, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

De flesta konsumenter uppger att de kommer fira Alla hjärtans dag genom att köpa en blomma eller present till någon, vilket nästan sex av tio planerar att göra. Kvinnor satsar oftare på en middag hemma, medan männen i högre utsträckning köper en gåva till sin partner. Blommor är fortsatt den givna favoriten, följt av choklad, smycken och skönhetsprodukter.

Högtiden har länge varit viktig för dagligvaruhandeln, men även sällanköpsvaruhandeln ser att dagen ökar i betydelse. Var femte handlare inom segmentet uppger att Alla hjärtans dag påverkar försäljningen, vilket är en ökning jämfört med föregående år.

– Utöver att handelshögtider likt Alla hjärtans dag bidrar till glädje för många människor, så är de också otroligt viktiga försäljningstillfällen. Det är särskilt viktigt för branschen i mer ekonomiskt påfrestande tider. Många blomsterhandlare vittnar om att Alla hjärtans dag, och dagarna intill, är bland de mest intensiva under hela året, säger Maria Mikkonen.

Den genomsnittliga summan som läggs på blommor och presenter har ökat till 583 kronor per person. Män spenderar i genomsnitt 689 kronor, medan kvinnor i snitt lägger 460 kronor. Noterbart är att den fysiska butiken fortsatt är där flest Alla hjärtans dag-gåvor inhandlas. Sju av tio kommer att göra inköp till nära och kära den vägen.

alla-hjartans-dag-paket.png

alla hjärtans dag paket

Årssummering Pre Loved-indikatorn 2024.pdf

Ekonomiskt pressade hushåll, ökat hållbarhetsfokus och fler nya aktörer driver försäljningen inom second hand.

Second hand omsatte 17 miljarder kronor förra året

För första gången kan Svensk Handel ge en fullständig bild av second hand-marknadens utveckling över ett helt år, och det är uppenbart att second hand-branschen är på frammarsch. 17 miljarder kronor omsattes under 2024. Den mest sålda produktkategorin under året var mode, med en omsättning på 4,7 miljarder kronor. I snitt visar rapporten att 12 procent av konsumenterna handlade second hand-mode per månad under 2024.

– Second hand har etablerat sig som en viktig del av handeln, och konsumenternas inköpsmönster har helt klart förändrats. Ökad tillgänglighet och prisfördelar, kombinerat med ett ökat fokus på hållbarhet, är den huvudsakliga anledningen till branschens starka utveckling, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Unga kvinnor i spetsen för second hand-trenden

Rapporten visar att unga kvinnor mellan 18 och 29 år är den mest engagerade kundgruppen. I snitt handlade hälften av dem second hand under 2024, vilket är att jämföra med knappt var fjärde man i samma åldersgrupp.

– Skillnaden mellan könen är väldigt tydlig, men med det sagt så ser vi att intresset är stort bland såväl unga kvinnor som män. Det är givetvis glädjande att den yngre delen av befolkningen anammar second hand, och dessa siffror bör handelns företag ta i beaktning. Att arbeta hållbart är i dag en tydlig konkurrensfördel, säger Maria Mikkonen.

Mode i topp – men elektronik second hand har stor potential

Modeförsäljningen är störst inom second hand, men kategorin visar förhållandevis stora svängningar mellan månaderna med en topp i april och maj, samt en stark avslutning på året. Elektronik är den näst största delbranschen med 4,3 miljarder i omsättning, trots att endast tre procent av konsumenterna handlade begagnad elektronik varje månad. Det beror på att snittpriset per köp är markant högre än i andra kategorier.

Möbler och heminredning var den tredje största kategorin med 2,6 miljarder i omsättning, och hade en stabil utveckling under hela året. Det är en kategori som också historiskt har varit populär bland second hand-konsumenter.

I Svensk Handels rapport Läget i handeln som släpptes 2024 görs bedömningen att den svenska second hand-marknaden år 2034 ska omsätta 50 miljarder kronor, med en förväntad genomsnittlig tillväxt på 11 procent per år. Det är en betydligt starkare tillväxttakt än övrig handel. Flera faktorer påverkar om prognosen blir besannad.

– För att branschen ska fortsätta växa krävs det åtgärder som ger incitament till en ökad second hand-försäljning. En av dem är en sänkt moms på second hand, något som Svensk Handel drivit under lång tid. Vissa varor kan cirkulera kanske fem, sex gånger och ny moms läggs på varje gång. Det gynnar inte en cirkulär affärsmodell, säger Maria Mikkonen.

Pre Loved-indikatorn är Svensk Handels rapportserie som månatligen kartlägger utvecklingen av den svenska second hand-marknaden. I årsrapporten för 2024 ingår också intervjuer med Arkivets vd Martin Hallander och Myrornas försäljningschef Mirja Ahrén samt varuförsörjningschef Matilda Wester, som ger sin syn på marknadens utveckling och framtida potential.

I samband med presentationen av helårsrapporten av Pre Loved-indikatorn 

sänder Svensk Handel ett webbinarium med insikter och panelsamtal om utvecklingen,

 marknaden, lönsamheten, och en blick in i framtiden.

second-hand-24.png

second hand 24

The Cost of Compliance 2025-1.pdf

Svensk Handel välkomnar att EU adresserar problemen med Temu och Shein. Men fler konkreta åtgärder krävs här och nu.

EU agerar mot Temu och Shein: ”Steg i rätt riktning men ingen lösning”

EU-kommissionen har Temu och Shein under lupp. Förra året kom 12 miljoner småpaket in varje dag till EU, vilket är dubbelt så många som året innan. Majoritet av paketen kommer från ovan nämnda kinesiska onlinegiganter.

– Varje dag som den illojala konkurrensen tillåts pågå hotas inte bara svenska företag och jobb, utan även den gröna omställningen. Det här är en fråga som kräver ett snabbt och resolut agerande. Att tillåta att kinesiska e-handelsföretag slår ut svenska handelsföretag på detta vis är ett hårt slag mot en bransch som redan befinner sig i ett mycket utsatt läge, säger Martin Kits, chef för Näringspolitik och Opinionsbildning.

Slopad tullfrihet välkomnas, men större ansvarsutkrävande behövs

I en rapport som kom på onsdagen (5/2) slår kommissionen fast att allt fler skadliga produkter kommer in till EU och att floden av importerade varor hotar europeiska konsumenters rättigheter och säkerhet.

Medlemsländerna uppmanas att driva på för att slopa tullundantaget på 150 euro och i stället införa en avgift för hanteringen och därigenom bättre kunna kontrollera inflödet av skadliga varor.

– Det är välkommet att kommissionen tydliggör den enorma problembild som finns. Att slopa tullfriheten är ett steg i rätt riktning men det är inte en lösning. Ska vi nå konkurrens på lika villkor måste Temu ta ansvar för varorna de säljer till EU, innan de sätts på marknaden. Så är det inte idag, säger Martin Kits.

En ny rapport från Svensk Handel visar att företagens kostnader för att leva upp till EU:s lagar och regler innebär generella prisökningar på 40 procent. Kostnader som onlinegiganterna slipper.

EU-kommissionen har också meddelat att en utredning av Shein inletts, sedan tidigare granskas även Temu. Bakgrunden är att de inte lever upp till flera EU-direktiv kopplat till bland annat konsumenträtten.

martin-kits-25-1.jpg

The Cost of Compliance 2025.pdf

Martin Kits är avdelningschef för Näringspolitik och opinionsbildning på Svensk Handel

Martin Kits

Martin Kits 24

För att stärka kompetensen inom AI ansluter sig Svensk Handel som ny partner till AI Sweden.

Svensk Handel accelererar AI-användningen - blir ny partner till AI Sweden

– Syftet med samarbetet med AI Sweden är att accelerera Svensk Handels arbete med AI. Genom att dra nytta av tekniken kan vi höja innovationsgraden och skapa ännu bättre tjänster till medlemsföretagen, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

AI Sweden är Sveriges nationella center för tillämpad AI och arbetar med drygt 150 olika partners inom offentlig och privat sektor. Partnerskapet med Svensk Handel är AI Swedens första inom retail- och detaljhandelsbranschen. Samarbetet med AI Sweden ger Svensk Handel tillgång till bland annat spetskompetens och nätverk. 

– Vi ser stor potential i att växla ut värdet av AI inom handeln. Med Svensk Handel som ny partner får vi ett fantastiskt startskott på vårt arbete med att implementera innovativa lösningar och utveckla sektorn i Sverige, säger Josephine Darlington, Strategic Initiative Developer Retail på AI Sweden.

Daniel Wahlström, PR Manager, AI Sweden, 070-408 40 95

Pressmeddelande