Nyheter - pressmeddelanden

Svenskt mode 2024.pdf

Sverige har en modeindustri i världsklass. Nya siffror visar nu på branschens roll som viktig samhällsaktör. Både när det kommer till rollen som arbetsgivare och för dess bidrag till skatteintäkterna, men också i att genom ökad digitalisering pådriva den gröna omställningen.

Den svenska modeindustrin – en central samhällsaktör

Det svenska modets bidrag till samhället ska inte underskattas. Svenskt mode sysselsätter totalt 44 000 personer, och genererar 1 av 100 skattekronor. 2022 stod branschen för 0,7 procent av BNP, och bidrog med 21 miljarder kronor till de offentliga finanserna. Detta innebär att modebranschens skatteintäkter motsvarar kostnaden för att anställa 42 000 undersköterskor i Sverige.

– Vi ska vara stolta över den svenska modeindustrin, som utgörs av såväl större välkända aktörer, som bedriver verksamhet över hela världen, till mindre handelsföretag som skapar ett stort värde i det lokala samhället. Det som förenar dem är deras stora samhälleliga bidrag. Det är tveklöst så att svenskt mode utgör en central del av den svenska handeln, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Svensk modeexport är på stark frammarsch

I takt med ökad digitalisering och globalisering har allt fler svenska modeföretag framgångsrikt sökt sig utanför Sveriges gränser för att kunna växa och nå sin fulla potential. Detta märks av i rapporten, som visar på att den svenska modebranschens export fördubblats sedan 2016, och nu uppgår till 42 miljarder kronor. Även här skapas arbetstillfällen som bidrar till den gemensamma välfärden. 12 000 svenska jobb beräknas genereras av modebranschens export.

Den svenska modeindustrins globala avtryck är dessutom större än vad siffrorna visar. Genom utländska dotterbolag och filialer säljer svenska modeföretag varor för hundratals miljarder kronor årligen.

– Den svenska modebranschens kreativitet och entreprenörskap med hållbarhetsfokus bidrar till en viktig del av den globala transformationen. Vi i branschen arbetar aktivt för samverkan inom modeindustrin i EU och internationellt genom affärsnätverk såsom European Fashion Alliance. Detta för att stärka svenska företags konkurrenskraft och främja svenska värderingar och innovationer, säger Helena Waker, Trade Partners Sweden och Stockholm Fashion District.

Teknologisk innovation formar framtidens modebransch

Modebranschen har sedan länge anammat den teknologiska utvecklingen, och många företag ligger i absolut framkant. Trots att det går att notera en minskning av antalet butiker i Sverige så har produktiviteten ökat. Detta till följd av ett ökat fokus på bland annat AI, som påverkar modebranschen i allt från design och inköp till marknadsföring och köpupplevelse. Ett annat exempel är RFID och digitala produktpass, som är viktiga bidrag för att säkerställa en mer hållbar handel framgent.

– Modebranschen börjar se positiva effekter av flera av de pågående förändringarna branschen genomgår, där vi ser nya affärsmodeller växa fram, en ökad andrahandsmarknad och teknologisk innovation vilket bidrar till en mer dynamisk och hållbar modebransch, säger Jennie Rosén, CEO på Swedish Fashion Council.

svenskt-mode-2024.png

sofia-larsen-24-1

Helena Waker är vd för Trade Partners Sweden och Stockholm Fashion District

Helena_Waker

Jennie Rosén är CEO på Swedish Fashion Council

Jennie_Rosen

Svenskt Mode 2024

Svensk Handel och Handelsanställdas förbund välkomnar det faktum att allt fler politiker däribland Sveriges miljö-och klimatminister, nu tydligt markerar mot Temu och Shein och vill förbjuda denna skadliga verksamhet. Utöver att hota svenska jobb och företag kan konsumtion från dessa företag innebära en direkt fara för konsumenten. Nu behöver orden övergå i handling.

Handelns parter vill se handling mot de kinesiska onlinegiganterna

Var fjärde sekund görs ett svenskt köp från någon av de kinesiska plattformarna, och nästan var femte kund planerar att köpa en julklapp från Temu eller Shein. Problemet ökar i omfattning för varje månad som går.

– Det är hög tid att gräddfilen för de kinesiska onlinegiganterna nu stoppas. Vi och Handelsanställdas förbund står enade i frågan om att ge svenska handelsföretag och dess anställda bästa möjliga förutsättningar att konkurrera på lika villkor. Vi hoppas nu på gehör från regeringen i frågan, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Svensk Handel och Handelsanställdas förbund, som har drivit denna fråga länge, kommer att fortsätta stå upp för handelsföretagen och dess anställda, och ser framemot fortsatt dialog med ansvariga politiker och myndigheter.

– Det här är företag som konkurrerar med usla löner och villkor, barnarbete, tvångsarbete och med arbetstagare som helt saknar fackliga rättigheter. Dessutom bryr sig företagen överhuvudtaget inte om miljö och klimat. Vi kan inte riskera att svenska jobb försvinner på grund av denna osunda konkurrens, säger Linda Palmetzhofer, ordförande för Handelsanställdas förbund.

debattartikel-skjutningar2-1.png

Sofia Larsen, vd Svensk Handel och Linda Palmetzhofer, förbundsordförande, Handelsanställdas förbund.

debattartikel-skjutningar2 (1)

Under torsdagen överlämnades kontantutredningen till finansmarknadsminister Niklas Wykman. Det är fullt rimligt att livsmedelshandeln och apotekens samhällsansvar förtydligades, men Svensk Handel ser med oro på de risker en ökad kontanthantering medför.

Svensk Handel kommenterar kontantutredningen

Svensk Handels egna undersökningar visar på att allt färre konsumenter inom handeln betalar sina varor och tjänster med kontanter. Trots detta fortsätter en klar majoritet av butikerna att acceptera kontanter som betalmedel.

– Handeln tar sitt ansvar och tillhandhåller kontanter som betalmedel så länge efterfrågan finns. Om detta råder inga tvivel. Att nu livsmedelshandeln och apoteken tvingas ta ett större samhällsansvar är fullt rimligt, men vi är oroliga över den ökade risken detta medför, säger Bengt Nilervall, Näringspolitisk expert inom betalfrågor på Svensk Handel och fortsätter:

– Kontanthantering medför alltid högre risk, och ökade kostnader. Kontanthanteringskedjan idag är bräcklig och det är bra att utredningen uppmärksammar det och ställer högre krav på bland annat bankerna.

Svensk Handels budskap är tydligt. Staten har ett stort ansvar i denna fråga.

– Om staten ställer krav på marknadsaktörer att utföra samhällsviktiga kontanttjänster, som dessutom saknar kommersiell bärkraft, måste staten också öka sitt ansvar för att upprätthålla och delvis finansiera kontanthanteringen i framtiden. Det är inte rimligt att handeln ska stå för alla risker och kostnader, säger Bengt Nilervall.

I övrigt välkomnar Svensk Handel också en översyn av kortbetalningar i offlineläge och att kassaregisterlagen kan få ett undantag.

svenska-kontanter.png

Bengt Nilervall är näringspolitisk expert inom betalfrågor

bengt-nilervall-allvarlig

svenska-kontanter

Riksbankens räntebesked som aviserades under torsdagen välkomnas av Svensk Handel. Att stärka hushållens köpkraft är av yttersta vikt.

Svensk Handel kommenterar Riksbankens räntebesked

Styrräntan sänks alltså med 25 punkter, vilket innebär att den nu är 2,5%. Svensk Handels förhoppning om en mer handlingskraftig Riksbank under årets sista månader har alltså införlivats.

– Dagens besked var lika väntat som välkommet. Det är positivt att Riksbanken fortsätter agera för att stärka konsumenternas köpkraft. Vi ser att hushållens syn på den egna ekonomin blir allt bättre. Men än ser vi inga tendenser till att hushållens konsumtion faktiskt ökar. Vi ser ljuset i tunneln, men vi vet inte riktigt hur lång tunneln är, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

– Även om vi gläds åt dagens besked från Riksbanken anser vi att det fanns tillräckligt goda grunder för ytterligare en dubbelsänkning. Det hade behövts för att ge en tydlig injektion i hushållens ekonomi. Vi fortsätter trycka på att det är genom en ökad konsumtion som vi tar oss ur denna lågkonjunktur, säger Maria Mikkonen.

maria-mikkonen-5.jpg

Maria Mikkonen är chefsekonom på Svensk Handel

maria-mikkonen-5

E-handelsindikatorn november 2024.pdf

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för november 2024 till 17,9 miljarder kronor.

Stark månad för e-handeln – konkurrensen från utlandet ökar

Svenskarnas shoppingvanor i november präglades av ökad konsumtion online, kopplat både till Black Week och starten på julhandeln. Trots den positiva utvecklingen står svenska handelsföretag inför fortsatta utmaningar från den växande konkurrensen från utländska aktörer.

– Det är mycket glädjande att november, som är e-handelns viktigaste månad, var så stark. Då e-handeln hittills i år visar en uppgång tyder mycket på att vi kan gå in i 2025 med en positiv känsla vilket är nödvändigt och välbehövligt efter flera tuffa år, säger Per Ljungberg, innovationschef för Svensk Handel.

Under november e-handlade 76 procent av de svenska konsumenterna, vilket är en av de högsta nivåerna som presenterats i e-handelsindikatorn sedan de hårda pandemirestriktionerna 2020 trädde i kraft. Det genomsnittliga köpbeloppet per konsument ökade också markant, från 2 411 kronor i november 2023 till 2 851 kronor i år.

Utländska aktörer tar större marknadsandel

Samtidigt fortsätter konkurrensen från utländska plattformar, där de kinesiska aktörerna Temu och Shein återigen sticker ut med 600 000 svenska kunder i november. Ungefär var tionde e-handelskrona, motsvarande nästan 2 miljarder kronor, spenderades hos utländska aktörer.

Sett över en femårsperiod har utländska företag fördubblat sin marknadsandel av svenska privatkonsumenters e-handel när vi specifikt tittar på november som är en av de absolut viktigaste månaderna på året för svenska e-handlare.

– Var fjärde sekund sker ett köp från Temu och Shein. Utöver de stora risker konsumenter tar när de handlar från dessa plattformar, så slår det även hårt mot svensk e-handel. En stor del av årets ökning beror på att svenskar handlar mer från utländska sajter. Vi tror på konkurrens, men konkurrensen måste ske på lika villkor. Att frågan nu är i hetluften är positivt och det är angeläget att politiker både nationellt och på EU-nivå agerar snabbt i frågan, avslutar Per Ljungberg.

En positiv trend – men utmaningar kvarstår

Trots den starka utvecklingen för e-handeln i november 2024 är jämförelsetalen från föregående år fortsatt svaga, vilket gör att många varukategorier ännu inte når upp till nivåer från tidigare år. Detta ska ses som ytterligare exempel på att läget fortsatt är tufft för många handelsföretag verksamma inom e-handeln.

ehi-per-ljungberg.jpg

EHI Per Ljungberg

julrapport-2024.pdf

Enligt Svensk Handels julprognos kommer julklappsförsäljningen i år att öka jämfört med förra året.

Julklappshandeln väntas omsätta 24 miljarder kronor

Årets prognos är högre än föregående års svaga prognos och indikerar också att den totala volymen varor som säljs under årets julklappshandel kommer att öka jämfört med förra året. För många handelsföretag är en framgångsrik julhandel dessutom nästintill avgörande när året sedan ska summeras.

– Räntesänkningar till trots så har inte konsumtionen kommit i gång på det sätt som många handelsföretag hade hoppats på, och vi vet att vissa branscher inte heller fick det uppsving som de så väl behövde under Black Week. Därför är det glädjande att prognosen för julhandeln är något högre i år. Handeln är verkligen i behov av en god jul och vi hoppas nu på att konsumenterna gärna unnar sig lite extra under kommande högtid säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Många handlar julklappar från Temu och Shein

I årets julprognos tillfrågas respondenterna huruvida de tänker köpa julklappar via någon av de kinesiska onlinegiganterna Temu eller Shein. Totalt är det nästan var femte (18%) som uppger att de har, eller att de kommer att julhandla från dessa aktörer. Svensk Handel ser med oro på utvecklingen:

– Vi har under lång tid påtalat farorna i de kinesiska onlinegiganternas framfart. Svensk Handel kommer alltid främja fri konkurrens, men sker den inte på lika villkor kommer vi vara de första att påtala detta. Utöver att svenska jobb och företag står på spel innebär varje köp en potentiell säkerhetsrisk för konsumenterna. Vi hoppas att folk väljer att handla med hjärta och förnuft i år, säger Maria Mikkonen.

Var fjärde person kommer att handla julklappar second hand

Svenskarnas intresse för second hand fortsätter att hålla i sig. Detta märks även av inom julhandeln. Var fjärde uppger att någon av klapparna under granen kommer att bestå av en second hand-produkt. Det är en liten ökning jämfört med föregående år (24%), vilket visar på att svenskarnas intresse för second hand fortsatt är starkt.

– Även fast allt fler handlar via onlineplattformar från tredje land ser vi också samtidigt hur fler väljer att handla mer hållbart. Vi tror att betydligt fler paket under granen hade kunnat vara inköpta second hand om regeringen gjorde slag i saken och sänkte momsen på second hand, avslutar Maria Mikkonen.

julklapp.png

Svensk Handels julrapport 2024.pdf

Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel

maria-mikkonen-4 (2)

julklapp

I år belönas tre talangfulla stipendiater som tilldelas 15 000 kronor var.

Carl Casons utbildningsstipendium till tre modetalanger

Casonfonden administreras av Svensk Handel STIL och är ett stöd för unga som antingen är verksamma i, eller har för avsikt att ägna sin framtida yrkesutövning åt verksamhet som har anknytning till svensk textildetaljhandel. Stipendiet ger unga talanger, entreprenörer och studenter möjlighet att fortsätta eller utveckla sin karriär inom mode, design och textil.

Stipendiet ges ofta som bidrag till utbildning med inriktning på handel och textil. Utbildningen kan vara i Sverige eller utomlands eller i form av utlandspraktik i samband med utbildningen.

Här är motiveringen till valet av årets stipendiater

Sofia Harryan, med en kandidatexamen i Business & Economics från Handelshögskolan och erfarenhet av lyxmode med fokus på hållbarhet och design. Hon inleder praktik på Karl Lagerfelds huvudkontor i Amsterdam varmed stipendiet stärker hennes möjlighet att utvecklas inom modeindustrin.

– Det ska bli intressant att följa om förändrade konsumtionsvanor, i takt med ett större fokus på hållbarhet, påverkar framgången för lyxvarumärken annorlunda än för billigare klädkedjor, säger Sofia Harryan

Tom Wellander, tidigare Business Controller hos ASKET och med en ekonomie kandidatexamen från Uppsala, vill förena lönsamhet och hållbarhet i modeindustrin. Stipendiet stödjer hans studier i Global Business Development vid San Diego State University.

– Jag hoppas att vi är på väg mot en framtid där vi handlar kläder medvetet och bara köper plagg vi verkligen älskar och använder. Det är positivt att se ett växande intresse för tidlöshet och en ökad medvetenhet om kvalitet som håller, säger Tom Wellander.

Anna Lundstedt, student vid Textilhögskolan i Borås, utforskar kopplingen mellan mode och konst genom innovativa projekt, inspirerade av psykologi och mänskligt beteende. Stipendiet blir ett bidrag till hennes önskan att fördjupa sitt konstnärliga perspektiv under en utbytestermin vid Winchester School of Art.

– Jag är väldigt tacksam för stipendiet och jag vet att det kommer vara värdefullt för min kreativa utveckling. Jag ser fram emot att utveckla min estetik och få nya perspektiv genom lärare och klasskamrater, samt skapa kontakter som kommer att vara värdefulla i framtiden, säger Anna Lundstedt.

För mer information om Carl Casons utbildningsstipendium, kontakta Carl Reutercrona, Svensk Handel, på telefon 010-471 86 94 eller mejl: 

casonstipendiater-2024.png

Stipendiaterna Sofia Harryan, Tom Wellander och Anna Lundstedt

casonstipendiater 2024

Stilindex november 2024.pdf

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Trots Black Week – Inget lyft för modehandeln

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

– Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen, säger Sofia Larsen, vd för Svensk Handel.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

– Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen, fortsätter Sofia Larsen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

– Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få, avslutar Sofia Larsen.

Pressmeddelande