Konsumentverkets nya tolkning av den nya prisinformationslagen hotar reklambladens framtid, vilket slår hårt mot både handel och konsumenter, varnar Andreas Strömberg och Henrik Ekelund från Svensk Dagligvaruhandel respektive Svensk Handel.
Konsumentverket har nyligen beslutat om en strikt tolkning av den nya prisinformationslagen, vilket i praktiken kan innebära slutet för oadresserade reklamblad. Detta är ett hårt slag mot både handeln och konsumenterna. Särskilt äldre och de utan tillgång till nätet/webben, som förlitar sig på reklamblad för att ta del av veckans erbjudanden och rabatter.
Reklamblad är en central marknadsföringskanal där dagligvaruhandeln informerar konsumenter om aktuella kampanjer. Enligt Konsumentverkets tolkning måste dock det lägsta priset som gällt de senaste 30 dagarna för varje produkt nu redovisas i reklambladet. Detta krav är i praktiken omöjligt att uppfylla. Utrymmet i reklamblad är begränsat, produktionstiden är lång och priser kan ändras innan bladet ens når hushållen. Konsekvensen blir att reklambladet riskerar att försvinna helt.
Grundsyftet med prisinformationslagen var att införa striktare regler för att motverka vilseledande kampanjer, såsom bluffreor under reaperioder såsom Black Friday. Det har dock aldrig varit ett problem med bluffreor på spagetti. För livsmedel finns dessutom ett tillkännagivande från en riksdagsmajoritet om att dessa ska undantas från lagstiftningen. Både majoriteten och civilutskottet framhåller att det är ”viktigt att säkerställa att ny lagstiftning på konsumentområdet inte gör det svårare för matbutiker att sänka sina priser”.
Lagens förarbeten gör tydligt att information om tidigare lägsta pris framför allt ska finnas i anslutning till produkten på försäljningsstället, exempelvis i butik eller på en webbplats. Vi har argumenterat för att samma princip borde gälla för reklamblad. Men Konsumentverket har valt att tolka reklamblad som "köperbjudanden" enligt marknadsföringslagen, vilket innebär att den historiska prisinformationen måste finnas med direkt i annonsen. Detta går längre än vad lagstiftarna avsåg.
Dessutom ger marknadsföringslagen undantag för kommunikationsmedier med begränsat utrymme, såsom tv- och radioreklam, där all information inte behöver presenteras direkt. Vi anser att reklamblad bör omfattas av samma undantag, eftersom konsumenterna redan har tillgång till den fullständiga prisinformationen i butik eller online.
Om Konsumentverket håller fast vid sin tolkning riskerar det att få långtgående konsekvenser. Våra medlemsföretag ser redan över möjligheten att helt sluta använda reklamblad som marknadsföringskanal. Detta skulle drabba många konsumenter – särskilt äldre och de utan tillgång till nätet – som är beroende av reklamblad för att planera sina inköp och hitta bra erbjudanden.
Utan reklamblad förlorar många hushåll en viktig källa till information om rabatter och kampanjer, vilket kan leda till ökade matkostnader i en redan pressad ekonomisk situation. Samtidigt skulle det innebära ökade kostnader och administration för företagen, vilket på sikt kan påverka priserna i butikerna negativt.
Konsumentverkets hårda tolkning är oproportionerlig och går längre än vad lagen avser, vilket står i direkt kontrast till regeringens regelförenklingsambitioner. Det måste finnas en balans mellan att ge konsumenterna relevant prisinformation och att möjliggöra rimliga marknadsföringsformer. Konsumenterna har redan tillgång till fullständig prisinformation i butik och online – reklambladens funktion är att ge en översikt över aktuella erbjudanden, inte att agera juridiska prislistor.
Vi uppmanar därför Konsumentverket att revidera sin tolkning och ge reklamblad samma undantag som andra medier med begränsningar i tid och utrymme. Det är avgörande för att vi ska kunna fortsätta erbjuda konsumenterna prisvärda kampanjer och samtidigt följa lagstiftningen på ett rimligt sätt.
Andreas Strömberg,
näringspolitisk chef, Svensk Dagligvaruhandel
Henrik Ekelund,
enhetschef näringspolitik, Svensk Handel
